авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 12 |
-- [ Страница 1 ] --

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК

УРАЛЬСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ

Труды

IX Всероссийской конференции

молодых ученых

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В УПРАВЛЕНИИ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ

Екатеринбург, 2011

1

УДК 332.012.2:001.895

ББК 65.01 (2Рос)

И 66

Ответственный редактор:

доктор экон. наук

, доцент Ю.Г. Лаврикова Рецензенты:

доктор экон. наук, профессор В.Е. Стровский доктор фил. наук, профессор А.Ф. Суховей И 66 Инновационные технологии в управлении конкурентоспособностью территориальных социально экономических систем: труды IX Всероссийской конференции молодых ученых. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2011. – 351 с.

ISBN 978-5-94646-342- Сборник докладов секционных заседаний IX Всероссийской конференции молодых ученых (31 октября 2011 года г. Екатеринбург). Тема конференции «Инновационные технологии в управлении конкурентоспособностью территориальных социально-экономических систем», связана с актуальностью перехода экономики на инновационный путь развития.

В Труды конференции включены наиболее перспективные и передовые доклады по фундаментальным и прикладным проблемам институциональной экономической теории с целью систематизации и классификации накопленного обширного арсенала методов и моделей современной экономической науки.

В соответствии с уровнем объектов анализа теоретические и прикладные результаты исследований, осуществленных молодыми учеными, структурированы в виде разделов: институциональные проблемы инновационного развития социально-экономических систем, технологии повышения конкурентоспособности муниципальных образований и региональных социально экономических систем, социально-экономическая безопасность и устойчивое развитие территорий.

Труды конференции предназначены для научных работников, преподавателей университетов, специалистов народного хозяйства, аспирантов и студентов, специализирующихся на изучении проблем современной институциональной экономики.

УДК 332.012.2:001. ББК 65.01 (2Рос) ©Институт экономики УрО РАН, ISBN 978-5-94646-342- ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНО ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ Андреева Т.В.

Орский гуманитарно технологический институт (филиал ГОУ ВПО ОГУ), г. Орск МЕТОДИКА ИНТЕГРАЛЬНОЙ ОЦЕНКИ КАЧЕСТВА ДОБАВЛЕННОЙ СТОИМОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В условиях рыночной экономики и кардинальных изменений в системе управления бизнесом значение финансового показателя «добавленная стои мость» объективно возрастает. В отличие от классического показателя «при быль», показатель «добавленная стоимость» оптимально учитывает интересы национальной экономики в целом (при определении ВВП) и интересы основ ных участников бизнеса (собственников и намных работников) при одновре менном адекватном отражении конечного результата производственной дея тельности предприятия.





Использование показателя «добавленная стоимость» в рамках оценки фи нансового результата деятельности предприятия (в том числе, управление ве личиной производимой добавленной стоимости и анализ ее структуры) являет ся неотъемлемым элементом определения обобщающих показателей развития экономики на макроэкономическом уровне.

В структуре добавленной стоимости предприятия каждый е элемент приобретает особое значение. Важным является нахождение оптимального со отношения между всеми составными элементами добавленной стоимости (за работной платой с отчислениями на социальные нужды, прибылью и амортиза ционными отчислениями).

Для оценки структуры добавленной стоимости, созданной предприятием – участником цепочки создания стоимости продукта в отдельной отрасли, предлагаем ввести в научный оборот показатель «качество добавленной стои мости». Под качеством добавленной стоимости будем понимать содержание и структуру добавленной стоимости, характер е формирования, изменения и распределения между основными участниками цепочки создания стоимости продукта под влиянием различных факторов.

Практическая ценность анализа качества добавленной стоимости заклю чается в возможности оценки тенденций формирования добавленной стоимости предприятия как показателя результативности деятельности, источника финан сирования потребностей расширенного воспроизводства, а также выплаты до ходов работникам и собственникам предприятия. Качество добавленной стои мости может рассматриваться применительно к деятельности, как отдельного предприятия (предприятий), так и его структурных подразделений.

«Качество добавленной стоимости» характеризуется следующими при знаками:

оптимальным соотношением между всеми составными элементами до бавленной стоимости (заработной платой и отчислениями на социальное стра хование, амортизацией и прибылью от продаж), созданной предприятием в процессе производства и реализации продукции;

относительным постоянством структуры основных элементов добавлен ной стоимости во времени, свидетельствующего о стабильности производст венной деятельности предприятия.

Для количественной оценки качества добавленной стоимости основной проблемой является установление объективных показателей. Наибольшей ме тодической трудностью оценки качества добавленной стоимости является на хождение действительно оптимального соотношения между элементами добав ленной стоимости. Это связано с тем, что все без исключения структурные эле менты добавленной стоимости рассматриваются в качестве доходов предпри ятия, рост которых должен обеспечивать повышение эффективности деятель ности и при этом не ущемлять интересы основных участников цепочки созда ния стоимости продукта (наемных работников и собственников). В связи с этим необходимо оценить значимость каждого элемента входящего в состав добав ленной стоимости с позиций работников и собственников предприятия.

С позиции собственников наиболее важными показателями добавленной стоимости являются прибыль от продаж и амортизационные отчисления. Сово купный доход собственников предприятия в виде амортизации и прибыли под разделяется на реинвестированную, затратную и доходную части.

Реинвестированная часть дохода рассматривается как источник финанси рования затрат, связанных с осуществлением капитальных вложений, научно техническим, производственным и социальным развитием предприятия, а так же созданием специальных фондов. Затратная часть является источником по крытия обязательств перед бюджетом по выплате налогов и заимодавцами, предоставивших финансовый капитал в виде кредитов и займов. Доходная часть в форме дивидендов выплачивается акционерам предприятия.

Работники организации, включая управленческий персонал, заинтересо ваны в стабильности деятельности предприятия, способного обеспечить дос тойную оплату труда, сохранение рабочих мест и социальные гарантии в буду щем. В связи с этим часть добавленной стоимости в виде заработной платы и отчислений на социальные нужды является доходом, который распределяется исключительно в пользу работников предприятия и государственных внебюд жетных фондов. При распределении вновь созданной стоимости между работ никами предприятия и внебюджетными фондами важным моментом является определение предельного размера заработной платы и отчислений в составе до бавленной стоимости.

Установление предельного уровня заработной платы и отчислений в об щей сумме добавленной стоимости должно базироваться на соотношении тем пов роста заработной платы и добавленной стоимости, так как именно добав ленную стоимость создают наемные работники своим трудом. Ещ А. Смит в труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» утверждал:

«Стоимость, которую рабочие прибавляют к стоимости материалов распадается сама… на две части, из которых одна идет на оплату их заработной платы, а другая – на оплату прибыли их предпринимателя на весь капитал, который он авансировал в виде материалов и заработной платы»1.

Предельный уровень заработной платы и отчислений в составе добав ленной стоимости будет характеризоваться равенством темпов роста заработ ной платы и добавленной стоимости. При таком соотношении наблюдается ну левая эффективность использования персонала организации. Сравнение факти чески достигнутого соотношения между темпами роста заработной платы и до бавленной стоимости с установленным предельным уровнем позволит оценить сложившуюся структуру добавленной стоимости путем расчета нового показа теля – коэффициента опережения (таблица 1, показатель 2.4). При этом высокое качество добавленной стоимости обеспечивает опережающий темп роста до бавленной стоимости по сравнению с темпом роста оплаты труда, только при таком соотношении эффективность деятельности предприятия возрастает, так как за счет относительной экономии фонда заработной платы и отчислений происходит высвобождение средств для осуществления расширенного воспро изводства и получения прибыли.

О взаимосвязи заработной платы и прибыли упоминалось ещ в работах Д. Рикардо, который сформировал закон об обратно пропорциональной зависи мости между заработной платой и прибылью. Он пришел к такому заключе нию: «Какая доля продукта уплачивается в форме заработной платы – вопрос в высшей степени важный при изучении прибыли, ибо нужно сейчас же заме тить, что последняя будет высока или низка в той же самой пропорции, в какой будет низка или высока заработная плата»2.

Предлагаемый методический инструментарий оценки качества добавлен ной стоимости предприятия основан на расчете разнонаправленных показате лей (стимуляторов и дестимуляторов) за несколько лет, которые распределены на три группы:

показатели динамики добавленной стоимости, характеризующие измене ние добавленной стоимости во времени;

показатели структуры добавленной стоимости, определяющие долю каж дого элемента в общей сумме добавленной стоимости и оптимальное соотно шение между ними;

показатели эффективности производственной деятельности предприятия, характеризующие степень использования материальных, трудовых и финансо вых ресурсов в процессе производства и реализации продукта.

Выделенные группы показателей позволяют всесторонне оценить резуль тативность деятельности предприятия за соответствующий период. Порядок расчета показателей для оценки качества добавленной стоимости представлен в таблице 1.

Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народа // Антология экономической классики. М., 1993. С. 199.

Риккардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения // Антология экономической классики / Под ред. И.А. Столярова. В 2-х т. Т.1. М.: Эконов, 1993. С. 46.

Показатели, характеризующие качество добавленной стоимости в зави симости от направленности, делятся на показатели стимуляторы и дестимуля торы. Стимуляторы – это те показатели, увеличение значений которых улучша ет общую оценку работы объекта. Дестимуляторы – показатели, уменьшение которых улучшает общую оценку работы объекта. Все показатели оценки каче ства добавленной стоимости, за исключением коэффициента опережения, яв ляются показателями-стимуляторами, то есть их увеличение в динамике за ряд лет свидетельствует об улучшении качества добавленной стоимости.

Таблица 1 – Показатели оценки качества добавленной стоимости предприятия № Наименование показателя Порядок расчета п/п 1 Показатели динамики добавленной стоимости 1.1 Темп роста (прироста) отдель- Сумма отдельного элемента добавленной стои ного элемента добавленной мости текущего отчетного периода / Сумма от стоимости (заработной платы с дельного элемента добавленной стоимости про отчислениями, амортизации, шлого отчетного периода 100% прибыли от продаж), % Темп роста (прироста) добав- Добавленная стоимость предприятия в текущем 1. ленной стоимости, % отчетном периоде / Добавленная стоимость предприятия в прошлом периоде 100% Показатели структуры добавленной стоимости Коэффициент воспроизводства Затраты на оплату труда с отчислениями в отчет 2. рабочей силы, ед. ном периоде / Добавленная стоимость предпри ятия в отчетном периоде Коэффициент воспроизводства Амортизация основных средств и нематериаль 2. основного капитала, ед. ных активов в отчетном периоде / Добавленная стоимость предприятия в отчетном периоде Коэффициент воспроизводства Прибыль от продаж в отчетном периоде / Добав 2. прибыли, ед. ленная стоимость предприятия в отчетном пе риоде Коэффициент опережения (дес- Фактическая доля заработной платы с отчисле 2. тимулятор), ед. ниями в общей сумме добавленной стоимости, % / Предельная доля заработной платы с отчисле ниями в общей сумме добавленной стоимости, %.

Коп1 характеризует неэффективное использо вание персонала организации, т.е. доля затрат на оплату труда в структуре добавленной стоимости завышена;

Коп1 характеризует эффективное использова ние персонала организации и высокое качество созданной добавленной стоимости.

Фактическая доля заработной Коэффициент воспроизводства рабочей силы платы с отчислениями в общей 100% сумме добавленной стоимости, % Предельная доля заработной (Сумма заработной платы с отчислениями в от платы с отчислениями в общей четном периоде коэффициент роста добавлен сумме добавленной стоимости, ной стоимости) / Сумма добавленной стоимости предприятия в отчетном периоде 100% % или Фактическая доля заработной платы с отчисле ниями в общей сумме добавленной стоимости в % коэффициент роста добавленной стоимости Показатели эффективности производственной деятельности предприятия Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. выручки, руб. периоде / Выручка от продажи продукции в от четном периоде Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. затрат на оплату труда с периоде / Затраты на оплату труда с отчисления отчислениями, руб. ми в отчетном периоде Коэффициент соотношения Средняя заработная плата работников предпри 3. средней заработной платы к ятия за месяц / Величина прожиточного миниму прожиточному минимуму в ре- ма в регионе (норма 1) гионе, ед.

Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. материальных затрат, руб. периоде / Материальные затраты в отчетном пе риоде Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. основных средств, руб. периоде / Среднегодовая стоимость основных средств в отчетном периоде Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. амортизационных отчисле- периоде / Амортизация основных средств и нема ний териальных активов в отчетном периоде Добавленная стоимость на од- Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. ного занятого, руб. периоде / Среднесписочная численность работ ников в отчетном периоде Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. собственного капитала, периоде / Сумма собственного капитала в отчет руб. ном периоде Добавленная стоимость на один Добавленная стоимость предприятия в отчетном 3. руб. замного капитала, руб. периоде / Сумма заемного капитала в отчетном периоде Предлагаемый методический инструментарий оценки качества добавлен ной стоимости включает в себя четыре этапа.

На первом этапе проводятся расчеты разнонаправленных показателей предприятия (стимуляторов и дестимуляторов) за ряд лет, которые приведены в таблице 1. На втором этапе рассчитываются обобщающие интегральные пока затели, характеризующие достигнутый предприятием уровень качества добав ленной стоимости по каждой из выделенных групп показателей.

Для получения интегральных оценок исходные величины каждого из по казателей приводятся к сопоставимому виду, пригодному для сравнения, с ис пользованием метода бальных оценок. Необходимость приведения показателей в сопоставимый вид обусловлена, во-первых, их разнонаправленностью (пока затели-стимуляторы стремятся к росту, а дестимуляторы к снижению) и, во вторых, различной размерностью (руб., %, ед.) и порядком расчета. В качестве оценочной шкалы принят непрерывный отрезок [0;

1]. Для расчета бальных оценок по показателям-стимуляторам используется формула (1):

X ij X min i Х ij, (1) X max i X min i где Xij – дифференцированные значения i-го показателя за j-й период;

Xij – фактические значения i-го показателя за j-й период;

X min j, X max j – минимальное и максимальное значение по i-му показателю.

Для расчета бальных оценок по показателям-дестимуляторам использует ся формула (2):

X ij X min i Х ij 1. (2) X max i X min i Далее с помощью коэффициентов весомости, установленных экспертным путем, находятся обобщающие интегральные показатели, характеризующие достигнутый предприятием уровень качества добавленной стоимости по каж дой из групп показателей за соответствующий период по формуле (3):

n КДСинт j X ij BK i, (3) i где КДС инт j – значение обобщающего интегрального показателя качества добав ленной стоимости по отдельной группе показателей за j-й период;

Xij – дифференцированные значения i-го показателя за j-й период;

ВК i – коэффициент весомости i-го показателя, определенный методом экспертным оценок.

В целях определения качества результатов экспертной оценки рассчиты вается согласованность мнений экспертов с помощью коэффициента конкорда ции (согласованности) Кендалла по формуле (4):

n (M M) i i1, (4) W 2 (n 3 n) N где W – степень согласованности мнений экспертов (W 0,3 – низкая степень согласованности;

0,3 W 0,7 – согласованность средняя;

W 0,7 – высокая степень согласованности);

12 – постоянная величина;

М – бальная оценка по i-му показателю;

i N – количество экспертов;

n – число показателей в каждой группе;

М i – среднее арифметическое значение суммы рангов опроса.

М n На третьем этапе создается трехмерная модель оценки достигнутого предприятием уровня качества добавленной стоимости за соответствующий пе риод времени, она стоится на трех осях:

КДСинт1 – интегральные значения показателя качества добавленной стоимости по структурной составляющей «динамика добавленной стоимости»;

КДСинт2 – интегральные значения показателя качества добавленной стоимости по структурной составляющей «структура добавленной стоимости»;

КДСинт3 – интегральные значения показателя качества добавленной стоимости по структурной составляющей «экономическая эффективность производствен ной деятельности».

На заключительном этапе на основе итоговых значений интегральных по казателей рассчитывается обобщающий трехкомпонентный показатель качества добавленной стоимости предприятия по формуле (5):

+, если КДСинт 0,5;

S(КДСинт) = (5) –, если КДСинт 0,5.

Если значение i-ro интегрального показателя качества добавленной стои мости КДС инт i 0,5, то его влияние на уровень качества добавленной стоимо сти предприятия оценивается положительно «+», если КДС инт i 0,5 – отрица тельно «–». На основе всех полученных значений трехкомпонентного показате ля делается вывод о достигнутом уровне качества добавленной стоимости предприятия (таблица 2).

Таблица 2 – Дифференциация уровня качества добавленной стоимости предприятия на основе трехкомпонентного показателя Состав трехкомпонентного показателя оценки качества добавленной стоимости S(КДСинт), в том числе:

интегральный показатель Уровень качест- интегральный пока- интегральный пока эффективности производ ва добавленной затель динамики до- затель структуры до ственной деятельности стоимости бавленной стоимо- бавленной стоимости предприятия ( КДС инт 2 ) сти ( КДС инт 1 ) ( КДС инт 3 ) Высокий + + + – + + Средний – + + – + + – – + Низкий – – + – – + Крайне низкий – – – Разработка данного методического инструментария оценки качества до бавленной стоимости базировалось на статье Н.В. Фроловой «Рыночная оценка уровня конкурентоспособности промышленной организации на основе много факторной модели»1.

Предложенная методика интегральной оценки качества добавленной стоимости позволяет не только осуществлять обобщающую сравнительную оценку результативности деятельности отдельного предприятия за соответст вующий период, но и обеспечивает возможность проведения многомерного сравнительного анализа результатов деятельности нескольких предприятий, функционирующих в одной отрасли.

Веретенникова А.Ю.

Институт экономики УрО РАН г.Екатеринбург ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ Стремительное развитие инновационной экономики предъявляет особые требования к институциональному состоянию хозяйственной и творческой дея тельности. Как показывают многочисленные исследования, развитию экономи ки зачастую препятствуют институциональные, социальные, инфраструктурные и иные барьеры. Причина данной проблемы кроется не только в отсутствии эффективной системы институтов, но и в том, то в экономической теории до сих пор недостигнуто согласия в вопросах определения, оценки и формирова ния институтов.

Понятие «институт» - объект научного междисциплинарного исследова ния: оно изучается и применяется в юриспруденции, социологии, экономике, психологии, политологии и других науках. Несмотря на то, что в настоящее время в институциональной экономической теории достигнуты серьезные ре зультаты, до сих пор не выработано единого подхода к определению и анализу сущности самого понятия «институт». К. Бесси и О. Фавро отмечают, что к ин ститутам относят конституционную систему страны, легитимное общественное поведение, коллективные привычки и обычаи, и способы поведения, правила игры в обществе, санкционированные обществом символические сети и т.д. Наличие проблемы неоднозначности рассматриваемого понятия подтверждает высказывание О. Уильямсона: «Обсуждение вопроса институциональной эко номики я хочу начать с признания …. Признание состоит в том, что мы все еще не знаем, что такое институты»3.

Фролова, Н.В. Рыночная оценка уровня конкурентоспособности промышленной организации на основе мно гофакторной модели / Н. В. Фролова, Е.И. Тепикина // Экономический анализ: теория и практика. – 2008. – №20. – С. 27-33.

Бесси К., Фавро О.Институты и экономическая теория конвенций // Вопросы экономики, №7, 2010. С. 12-38.

Williamson O.E. The New Institutional Economics: Taking Stock, Looking Ahead//Journal of Economic literature.

Sep., 2000.V. 38. №3. P. 595–613.

Целью данного исследования является конкретизация понятия экономи ческий институт, а также анализ подходов к оценке институтов посредством трансакционных издержек.

Первоначально данный термин получил свое развитие в рамках юриспру денции. Он использовался для обозначения совокупности норм, регулирующих правовые отношения. Однако уже О. Конт и Г. Спенсер рассматривали проис ходящие в обществе процессы посредством особых форм социальной организа ции, которые в дальнейшем были названы социальными институтами.

Формирование института как экономической категории началось с работ Т.Веблена. Он впервые поставил понятие «экономический институт» в качестве центрального при исследовании экономических процессов и отношений. К эко номическому институту он относил привычные способы осуществления обще ственной жизни в ее связи с материальным окружением, в котором живет об щество1. При исследовании института Т. Веблен использовал теоретические конструкции Г.Шмоллера, который в данном вопросе рассматривал формаль ные и неформальные нормы, выраженные в «правах» и «нравах» соответствен но. В связи с тем, что у Т. Веблена в большей степени рассматривается значе ние привычек для данного периода истории, то доминирующими в трактовке Т.

Веблена являются именно неформальные нормы 2. Незначительные изменения в конструкцию данного понятия внесли последователи Т. Веблена – К. Эйрес, У.

Гамильтон и др.

Наравне с представлениями Т.Веблена формировалось другое институ циональное направление, возглавленное Дж.Коммонсом. Он трактовал данный термин через призму права. Фактором, формирующим институты и опреде ляющим действия индивидов, Дж.Коммонс считал формальные нормы и право.

Несмотря на то, что основателями институционализма принято считать Т.

Веблена, Дж. Коммонса и У. Митчела, необходимо отметить вклад в развитие российской институциональной традиции отечественных ученых XIX – начала ХХ века: А.Н. Миклашевского, И.И.Янжула, П.А.Сорокина, Н.Д. Кондратьева, А.А. Богданова, С.М.Булгакова, М.И. Тугана-Барановского и др.

Стремительное развитие исследований, посвященных проблеме институ тов, началось в 60-ые гг ХХ века, что повлекло за собой формирование нового направления в экономической теории – неоинституционализма. В рамках дан ного направления необходимо отметить работы Р. Коуза, О.Уильямсона, Г.

Демсеца, Д. Норта, К. Эрроу и др.

В отечественной литературе активное развитие исследований в области институциональной экономики началось в 90-ые гг ХХ века, что во многом бы ло связано с изменением политического устройства страны и необходимостью построения экономической системы нового типа. Здесь необходимо отметить таких ученых, как В.И. Маевского, В.М. Полтеровича, В.Л. Макарова, Г.Б.

Клейнера, А.Н. Олейника, С.Ю. Глазьева, Р.М. Нуреева, А.Е. Шаститко, В.Г.

Веблен Т. Теория праздного класса. М. 1984. С. 204.

Черыгова И.В. Социально-экономический институт: история и логика формирования научной категории :

Вторая половина XIX-30-е годы XX вв. : дис... канд. экон. наук : 08.00.01. Москва, 2002.

Гребенникова, О.В. Иншакова, В.В. Радаева, А.М. Сергеева, С.Г. Кирдину, Е.В.Попова, Д.П.Фролова, О.С. Сухарева, В.Л.Тамбовцева, Б.А.Ерзнкяна, А.А.Аузана и др. Рассматриваемая категория вбирает в себя большое разнооб разие трактовок. К институтам относят правила, системы правил, нормы, огра ничения, привычки, обычаи, организации, равновесия, рамки, систему отноше ний и т.д. Каждый из представленных вариантов характеризует и раскрывает то или иное свойство «института». Для большей конкретизации данного терми на автором были рассмотрены некоторые из определений, характеризующие его как экономическую категорию (табл.1).

Таблица 1 – Определения понятия институт Т.Веблен Привычные способы осуществления общественной жизни в ее связи с матери альным окружением, в которой живет общество1.

У.Митчелл Образцы и нормы поведения, коренящиеся в привычных способах действий и мышления2.

Г. Шмоллер Определенный порядок совместной жизни, который служит конкретным це лям и обладает потенциалом самостоятельной эволюции Д.Норт Институты включают в себя как формальные правила и неформальные ограни чения (общепризнанные нормы поведения, достигнутые соглашения, внутрен ние ограничения деятельности), так и определенные характеристики принуж дения к выполнению тех и других.

Э.Шоттер Равновесия в стандартной повторяющейся координационной игре, «институт – это свойства равновесного состояния игры, а не свойства самой игры», «важно не содержание правил, а то, как их выполняют игроки» 3.

Э.Остром Институты можно определить как совокупности действующих правил, на ос нове которых устанавливается, кто имеет право принимать решения в соответ ствующих областях, какие действия разрешены или ограничены, какие общие правила будут использоваться, каким процедурам необходимо следовать, какая информация должна предоставляться, а какая нет, и какой выигрыш получат индивиды в зависимости от своих действий4.

Дж.Ходжсон Системы устоявшихся и преобладающих социальных правил, структурирую щих социальные отношения5.

Г.Б. Клейнер Устойчивые по отношению к изменению поведения и интересов субъектов и их групп, а также продолжающие действовать в течение значимого периода времени формальные и неформальные нормы либо системы норм, регулирую щие принятие решений, деятельность и взаимодействие социально экономических субъектов и их групп»6.

А.А. Аузан Совокупность, состоящая из правила и внешнего механизма принуждения ин дивидов к исполнению этого правила Веблен Т. Теория праздного класса. М. 1984. С. 204.

Селигмен Б. Основные течения современной экономической мысли. М.: Прогресс, 1968. С. Кузьминов Я.И., Бендукидзе К.А., Юдкевич М.М. Курс институциональной экономики. М.: Изд.Дом ГУ ВШЭ, 2006.

Кузьминов Я.И., Бендукидзе К.А., Юдкевич М.М.. Указ.соч.

Дж. Ходжсон. Что такое институты? // Вопросы экономики. № 8. 2007. С. 28-48.

Клейнер Г.Б. Эволюция институциональных систем. М.: Наука, 2004.

А.Е. Шастит- Ряд правил, которые выполняют функцию ограничений поведения экономиче ко ских агентов и упорядочивают взаимодействие между ними, а также соответ ствующие механизмы контроля за соблюдением этих правил1.

А.Н.Олейник Совокупность формальных и, фиксируемых в праве, и неформальных, фикси руемых в обычном праве, рамок, структурирующих взаимодействия индивидов в экономической, политической и социальных сферах2.

С.Г.Кирдина Глубинные, исторически устойчивые основы социальной практики, обеспечи вающие воспроизводство социальной структуры а разных типах общества3.

Е.В. Попов Устоявшиеся нормы (формальные/неформальные) взаимодействия между эко номическими агентами Анализ представленных в табл.1 определений позволяет выделить сле дующие признаки существования института.

Во-первых, институт возникает там, где существует некое взаимодейст вие между экономическими агентами.

Во-вторых, данное взаимодействие представляет собой систему правил или норм, регламентирующих и регулирующих данное взаимодействие.

Представленные характеристики являются общими для всех определений, составляющих таблицу 1.

Третья характеристика института, отраженная в определениях Т.Веблена, Э.Шоттера, Дж.Ходжсона, Г.Б. Клейнера и др. – это устойчивость (или ста бильность) рассматриваемой системы правил и норм.

Четвертая характеристика института, присущая определениям Д.Норта, А.А. Аузана, А.Е. Шаститко и др. – это наличие механизма принуждения, обес печивающего выполнение рассматриваемых правил и норм.

Д.Норт выделяет следующие формы принуждения:

внутренние ограничения деятельности;

страх перед наказанием за нарушение соответствующих норм;

общественные санкции и государственное насилие 5.

Таким образом, в качестве механизмов принуждения могут выступать нормы, правила, мотивы поведения, исторически сложившийся уклад, санкции, штрафы, премии, морально-этические ценности и т.д. Механизм принуждения может быть как внешним (Конституция РФ, Федеральные законы и т.д.), так и внутренним (страх, морально-этические ценности), как формальным, так и не формальным.

Из анализа представленных определений института также видно, что третий и четвертый признаки являются взаимоисключающими, что приводит к необходимости установления взаимосвязи между ними. Для этого необходимо уточнить суть каждого из них. Устойчивость – это характеристика нормы (пра вила). Механизм принуждения – это механизм, обеспечивающий выполнение Шаститко А.Е. Предметно- методологические особенности новой институциональной экономической теории // Вопросы экономики, 2003. №1. С.24-41.

Олейник А.Н. Институциональная экономика, М.:ИНФРАМ, 2000. С.188.

Кирдина С.Г. Институциональные матрицы: макросоциологическая объяснительная гипотеза //СоцИс.2001, №2. С.13-23.

Попов Е.В. Власов М.В. Симахина М.О. Территориальная модель институтов развития предпринимательства // Журнал экономической теории,2010, №2. С. 21-30. (с.22) Норт.Д. Институциональные изменения: рамки анализа // Вопросы экономики, 1997, №3. С.6-17. (с.7) данной нормы (правила). Следовательно, устойчивость нормы и, как следствие, существование института зависит от того, каким образом функционирует меха низм принуждения. Таким образом, при определении института необходимо отметить, по крайней мере, одно из этих свойств: устойчивость нормы (прави ла) или наличие механизма принуждения.

Графически определение института представлено на рисунке 2.

Совокупность устойчивых норм (пра вил) взаимодействия и соответствую ЭА1 ЭА щих механизмов принуждения Рисунок 2 - Графическое представление института При взаимодействии двух экономических агентов существует, по крайне мере, две нормы, регулирующие и определяющие их взаимодействие: нормы взаимодействия экономического агента (ЭА1) с экономическим агентом (ЭА2) и ЭА2 с ЭА1. Отсюда можно сделать вывод, что экономический инсти тут – совокупность устойчивых формальных и неформальных норм (правил), обуславливающих взаимодействие между двумя и более экономическими аген тами и обеспеченная соответствующими механизмами принуждения.

В экономической литературе неразрешенным является вопрос оценки и измерения институтов. Существующие в данной области исследования носят, как правило, качественный и описательный характер. Цель оценки институтов фактически заключается в анализе их эффективности и качества. Однако оста ется неясным, о чем конкретно идет речь при рассмотрении данного вопроса.

Проблема эффективности институтов достаточно подробно рассмотрена в работах отечественных ученых – В.М.Полтеровича и О.С.Сухарева.

Работы В.М. Полтеровича посвящены исследованию институциональных ловушек - неэффективных, но устойчивых норм поведения, удерживающих экономику в неэффективном равновесии1.

О.С.Сухарев в отличие от В.М. Полтеровича при изучении институтов под неэффективностью, или дисфункцией, понимает определенное состояние института, ситуацию, когда функционирование института отклоняется от «стандартного». При этом он отмечает, что «имеет значение оценка по сле дующим составным элементам, определяющим качество института: целям, функциональному разнообразию, областям приложения, издержкам действия, времени до коррекции/замещения, устойчивости и восприимчивости к измене ниям». Оценка институтов возможна посредством измерения издержек на соз дание и функционирование институтов. Первый тип издержек носит характер единовременных издержек. Издержки на функционирование института – это Полтерович В.М. Институциональные ловушки: есть ли выход? Общественные науки и современность, 2004, №3. С. 5-16.

регулярные издержки. К издержкам функционирования следует отнести издержки содержания института, а также издержки следования институту.

Последние связанны с адаптацией к наличию в экономике того или иного института и с его принуждающей силой. При их оценке становятся важными как стоимость пользования тем или иным институтом, так и те потери, которые может понести экономический агент при отказе от пользования данным институтом. Если агент предпочитает следование институту отказу от следования, то это повышает эффективность рассматриваемого института 1.

Подход к оценке институтов посредством измерения величины издержек на их создание и функционирование автор предлагает называть затратным.

При оценке институтов можно говорить о их значимости или ценности для экономического агента. Одним из способов оценки значимости институтов является готовность экономического агента платить за внедрение или невнед рение рассматриваемого института. Данный метод оценки будем называть цен ностным. Затраты на создание и функционирование институтов, затраты, от ражающие значимость института и состоящие в готовности агента платить за тот или иной институт, составляют трансакционные издержки и подтверждают возможность оценки институтов посредством трансакционных издержек.

Оценку институтов в рамках определенного вида деятельности возможно осуществить посредством расчета их рентабельности, а также приносимого экономического эффекта. Однако при этом анализируемые институты должны иметь похожие характеристики, сравнимые затраты на их создание и функцио нирование, а также уровень (масштаб) их рассмотрения. Данный метод оценки институтов предлагается называть сравнительным.

При оценке институтов также возможно оценить степень достижения це ли, на реализацию которой он был направлен. Однако такая оценка институтов предполагает формулирование измеримых целей, что не всегда возможно на этапе составления проекта, направленного на формирование института или внесение изменений в институциональною структуру. Здесь также возникает вопрос, каким образом оценить два института, цели которых достигнуты.

Представленные выше методы основаны на оценке конкретных характе ристик институтов, однако такая оценка не является комплексной.

Е.В. Балацкий при оценке качества институтов проводит попытку учета множества факторов, влияющих на него и определяющих их эффективность.

Он получает выражение, из которого видно, что качество института определя ют важность поставленных целей, степень соответствия полученного результа та поставленным целям, общественные потребности, цена ресурсов, затраты на формирование и функционирование института 2.

Сухарев О.С. Экономика будущего: теория институциональных изменений (новый эволюционный подход). – М.: Финансы и статистика, 2011. С. 90.

Балацкий Е.В. Нечеткие институты, культура населения и институциональная энтропия // Общество и эконо мика, 2007. №5. С. 37-53.

О.С. Сухарев в качестве системной оценки качества института предлагает рассматривать степень дисфункции, количественный параметр которой рассчи тывает на основе аппарата теории надежности систем 1.

В заключении необходимо сказать, что, несмотря на существующие и представленные попытки оценки институтов, данный вопрос остается откры тым и требует дополнительных исследований. Значимость проведенного иссле дования состоит в том, что была показана возможность характеризовать инсти тут с помощью соответствующих им трансакционных издержек.

Вовченко А.А.

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

г. Екатеринбург ЗОНА ЕВРО В МИРОВОМ ЭКОНОМИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ Сегодня евро официальная валюта в 17 странах «еврозоны», а также ис пользуется еще в 9 государствах. По данным МВФ доля евро в международных резервах за 1999-2009 гг. увеличилась с 17,9% до 28,1%. Доля евро в межрегио нальной торговле в рамках ЕС занимает более 80%, а удельный вес единой ев ропейской валюты в экспорте ЕС равняется 60%, а в импорте 37%. В послед ние годы евро вызывал все больше и больше доверия 2. В паре евро - доллар предпочтение все чаще отдавалось евро. Позиции его казались незыблемыми.

Рассмотрим, как ситуация изменилась с началом кризиса.

В принципе, большинство исследователей и политических деятелей (Дж.

Стиглиц, М. Фридман, Ф. Гонсалес, О. Иссинг, З.Милошевич, В. Клаус) вне запно заговорили о возможном крахе всего «Евро» проекта. Проект еврозоны не сумел дать тех позитивных результатов, которых от него ожидали – пра вильно или ошибочно. Он был неверно и безответственно представлен как не оспоримое экономическое преимущество для всех стран, желающих отказаться от своих драгоценных валют. В научных работах, которые публиковались перед введением единой европейской валюты, звучали обещания того, что евро по может ускорить экономический рост и снизить инфляцию. В них особо подчер кивалось, что страны-члены еврозоны будут защищены от всякого рода внеш них экономических неурядиц.

За первые десять лет своего существования еврозона не привела к како му-либо значительному выравниванию в уровнях развития между экономика ми стран-членов. Государственный долг Еврозоны за 2000-2008 гг. находился в пределах 66% -71% от ВВП, с 2008-2010 гг. долг возрос с 66% до 82,5% от ВВП. Еврозона, куда входит 17 европейских государств, не является «опти мальным валютным регионом».

Сухарев О.С. Теория эффективной экономики, М.: Финансы и статистика, 2009.

http://www.imf.org/external/russian/index.htm Рисунок 1 – «Государственный долг (в % от ВВП)» По данным Европейского центрального банка, средние темпы роста в странах еврозоны в 70-е годы составляли 3,4%, в 80-е 2,4%, в 90-е 2,2%, а с 2001 по 2009 годы (десятилетие евро) всего 1,1%. Такого замедления не было больше нигде в мире (если говорить о "нормальных" странах, т.е. о странах без войн и революций). Решение о создании еврозоны было в основном политиче ским, а не экономическим. В такой ситуации неизбежно то, что связанные с созданием и поддержанием такой зоны издержки превышают ее преимущест ва. Наверное, обменные курсы вступивших в еврозону стран более или менее объективно отражали экономические реалии того времени, когда появлялась новая валюта. Однако за последнее десятилетие разница в экономических пока зателях стран еврозоны увеличилась, и негативные последствия «смирительной рубашки» в виде единой валюты становятся все более и более очевидными (табл. 1). Когда экономическая «погода» была хорошая, заметных проблем не наблюдалось. Но с наступлением кризиса отсутствие однородности дало о себе знать очень четко. Следующий важный вопрос это возможный распад еврозоны как института, кончина евро.

Таблица 1 – Уровень ВВП на душу населения (тыс. долл.) PIGS и ФРГ Год 1999 2002 2003 2005 2006 2007 Страны Германия 25508 24123 29141 33709 35102 40316 Португалия 10322 12014 14227 17319 18308 21035 Испания 15124 16282 20621 25469 27396 31791 Греция 11407 13365 17967 20081 27666 27973 Италия 20014 20447 25286 30284 31680 35696 Сайт Европейского Центрального Банка: www.ecb.int http://data.cemi.rssi.ru/isepweb/covvpdn.asp Конечно, ответ будет отрицательным – евро не рухнет. В его создание и существование в качестве цементирующего раствора наднационального обра зования ЕС вложен настолько значительный политический капитал, что в обо зримом будущем от евро, конечно же, не откажутся. Эта валюта продолжит свое существование, но цена будет очень высока – низкий экономический рост.

Экономический ущерб будет нанесен даже тем, кто не входит в еврозону, на пример, Чехии. Ту огромную сумму денег, которую получила Греция, можно разделить на число проживающих в еврозоне, и каждый человек сможет вычис лить свой «вклад». Однако возможные издержки, связанные с утратой потенци ально более высоких темпов роста, будут гораздо болезненнее 1.

Механизм спасения европейского валютного союза заключается в увеличении объемов финансовых перечислений, которые придется переводить в страны ев розоны, больше всех страдающие от экономических и финансовых проблем. Но все знают, что посылать крупные финансовые переводы можно только внутри государства, а ЕС, или еврозона, это не государство. Только в государстве меж ду гражданами существует достаточное чувство солидарности. Только в госу дарстве – и объединенная Германия в 1990-е гг. стала тому прекрасным приме ром – крупные перечисления финансовых средств являются оправданными и действенными с политической точки зрения.

Европе придется решать, нужна ли ей вдобавок политическая централи зация. Осуществленные недавно в штаб-квартире ЕС в Брюсселе сделки (про веденные буквально за закрытыми дверьми) по поводу пакета помощи Греции продемонстрировали, что в Евросоюзе нет демократии. Германо-французский тандем принял решение за остальные государства еврозоны.

Рисунок 2 – «ВВП в ценах предыдущего года (экономический рост)» Очевидно, что единая европейская валюта евро и предложенные недавно меры по ее спасению не являются панацеей для экономики Европы. В долго http://www.inosmi.ru/europe/20100607/160431410.html Сайт Европейского Центрального Банка: www.ecb.int срочной перспективе евро можно будет спасти лишь путем радикальной рест руктуризации европейской экономической системы. О ее основных макроэко номических «недугах» можно составить представление из данных табл. 2. Од нако 2010 г. показал, что ЕС рано списывать со счетов. Так, во втором квартале 2010 г. экономический рост (2,2%) по 16 странам зоны евро превысил анало гичные показатели США, ВВП которых вырос только на 0,6 % (рис.2).

«Мотором» экономического роста как в зоне евро, так и в ЕС стала Гер мания, где посткризисное восстановление экономики идет полным ходом. "Мо тором" экономического роста как в зоне евро, так и в ЕС стала Германия, где посткризисное восстановление экономики идет полным ходом. Во 2-м квартале 2010 года Германия зафиксировала рост ВВП на 2,2 %, что является рекордом в истории ФРГ с момента объединения. Стоит отметить, что ослабление евро вы годно германской экономике. Парадокс отчасти заключается в том, что именно Германия определяла «общий курс» финансовой помощи ЕС борющейся с ги гантским бюджетным дефицитом Греции, экономические проблемы которой и оказывают давление на европейскую валюту, а также портят статистику евро зоны.

Таблица 2 – Инфляция, дефицит бюджета, темп прироста ВВП в ЕС, % в год Год 1999 2001 2002 2004 2005 2006 2008 2009 Индика тор Инфляция, % 1 2,8 1,9 2,5 2,0 2,5 3,1 0,7 1, Дефицит Бюджета, -4 -3,2 -4,3 -4,9 -4,8 -2,1 -2,3 -6,4 -7, % Темп прироста, % 2,2 1,6 1,1 2,1 1,3 2,7 0,7 1 1, Что касается Греции, то впервые экономические проблемы в Греции обо значились в 2009 году, когда дефицит бюджета превысил 13% совокупного ВВП страны. При этом общий долг государства пересек критическую черту в 300 млрд.евро. Такие причины поставили экономику Греции на грань дефолта.

Тогда ситуацию помог исправить срочный кредит в 110 млрд.евро от ЕС и МВФ. Руководство страны, в свою очередь, пошло на ряд непопулярных в на роде мер, призванных сократить расходы и повысить доходы бюджета.

Тем не менее, как показали последующие 2 года, дефолт в Греции оказал ся просто временно отложенным. Ключевые проблемы решить не удалось, и весной 2011 года проблемы обнажились с новой силой. В начале июня прави тельство Греции решилось на ряд экстренных мер. В частности, было решено продать сотни крупных туристических объектов, курортной недвижимости, ин вестиционных проектов, новостроек. Однако, как считают эксперты, вряд ли такими локальными решениями удастся остановить экономический кризис в Греции. Тем временем, ЕС, кажется, уже смирился, что кредит, выданный до The European Central Bank, "Statistics Pocket Book," March 2010.

http://www.nationmaster.com/encyclopedia/European-Union%23Status 2013 года, вряд ли будет возвращен в срок. Эксперты рассматривают разные варианты, которыми можно смягчить экономический кризис, вплоть до полного или частичного списания займа. Впрочем, понятно и то, что летом 2011 эконо мика Греции будет остро нуждаться в дополнительном финансировании. Иначе дефолт в Греции станет более чем реальной перспективой.

Авторитетное рейтинговое агентство Standard & Poor's понизило рейтинг страны до самого низкого в мире «CCC» с негативным прогнозом дальнейшей динамики. Это значит, что экономисты компании практически уверены, что дефолт в Греции неизбежен.

По-прежнему, единственная надежда возлагается на Евросоюз. Новые кредиты и реструктуризация старых позволит удержать экономический кризис Греции в рамках. В противном случае, крах одной из европейских экономик грозит серьезными последствиями для других, чего не хотелось бы ни одному правительству. Таким образом, на текущем этапе легче вложить астрономиче ские суммы в Грецию, чем через считанные месяцы бороться с последствиями целой цепочки дефолтов в разных странах Европы.[1] Подводя итоги можно сделать следующие выводы:

Во-первых, крах «евро» валюты мало возможен, но следствием будет низкий экономический рост. Евро доказал свою устойчивость в период кризиса, поэтому международное влияние значительно не уменьшится.

Во-вторых, в Еврозоне слишком много стран тянущих европейскую эко номику «вниз». Единственный просматривающийся выход – продолжить про цесс выравнивания уровней развития между «старыми» и «новыми» членами ЕС.

В-третьих, противоположные потребности стран с высоким торговым профицитом, в частности, Германии, и стран с дефицитом, таких как Ирландия, Португалия и Греция, означают, что единая валюта испытывает на себе интен сивное давление. Один из способов спасти евро, по мнению Нобелевского лау реата по экономике Дж. Стиглица - это выход Германии из еврозоны, что по зволило бы девальвировать валюту и помочь странам, которым нужно повы сить объем экспорта.

Л.В. Воронина Архангельский научный центр УрО РАН, к.э.н. Е.Д. Исаева Северный (Арктический) федеральный университет г. Архангельск АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАЛОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ http://www.vigivanie.com/svezhie-novosti/299-ekonomicheskiy-krizis-v-gretsii-2011.html В современных условиях резко возрастает роль Севера России как страте гического, ресурсного, территориального резерва, обеспечивающего повыше ние конкурентоспособности региона и России в целом.

Европейский Север России включает Архангельскую, Вологодскую, Мурманскую области, Республики Коми, Карелия и Ненецкий автономный ок руг. Север - это жизненно важная зона, богатая природными ресурсами, с ярко выраженной спецификой социально-экономического развития, с особо небла гоприятными условиями для жизни населения, испытывающая прямое и опо средованное негативное воздействие природных и экономико-географических факторов на процессы хозяйствования. Несмотря на суровые климатические и сложные социально-экономические условия, роль этого региона постоянно воз растает. Север России - неоднородная территория, которая отличается природ ными условиями, степенью освоенности, структурой населения. Отличитель ными особенностями Севера С.В. Славин считает:

суровые природно-климатические условия (низкая среднегодовая темпе ратура воздуха, бедная почва, отсутствие возможности у населения в большин стве регионов и областей выращивать сельскохозяйственную продукцию само стоятельно и т.д.);

малая заселенность (средняя плотность населения на 1 января 2010 г. на Европейском Севере России – 3,1 чел/км2);

повышенные затраты на производство продукции и жизнеобеспечение населения1.

Малое предпринимательство в экономике развитых стран играет все бо лее существенную роль в поддержании стабильности и динамичного развития хозяйственных систем. Благодаря ему развивается конкурентная среда, созда ются дополнительные рабочие места, полнее используются местные сырьевые ресурсы, расширяется экспортный потенциал. На малое предпринимательство возлагаются большие надежды по увеличению темпов развития экономики и повышения благосостояния общества: рост валового внутреннего продукта, по вышение качества продукции, становление среднего класса, смягчение соци альной нестабильности в обществе и т.п. В связи с этим большой научный и практический интерес приобретает исследование проблем развития и совер шенствования малого бизнеса в северных регионах и путей их решения с тем, чтобы этот бизнес занял достойное место в местной экономике, способствовал ее устойчивому росту, повышению уровня и качества жизни северян.

Жура С.Е. выделяла следующие особенности развития малого предпри нимательства регионов Европейского Севера, которые влияют на развитие ма лого бизнеса в регионе высокий уровень безработицы (есть часть трудоспособного населения, которая потенциально может заниматься предпринимательской деятельностью, отсутствие доходов у безработной части населения сдерживает спрос на про дукцию предприятий малого бизнеса);

Витязева В.А., Котырло С.Е. Социально-экономическое развитие Российского и зарубежного Севера / уч. пос.

- Сыктывкар: изд. СыктГУ, 2007. - 292 с низкие среднедушевые доходы (сдерживается производство продукции из-за низкого платежеспособного спроса населения);

сырьевая направленность промышленности региона, преобладание в экс порте сырьевой продукции (не развиваются отрасли, производящие продукцию конкурентоспособную на мировом рынке);

инвестиции неравномерны по республикам и областям региона (низкая инвестиционная деятельность приводит к недоразвитию производств, особенно высокотехнологичных);

неразвитая инфраструктура (отсутствие дорог затрудняет доступ к сырью и вывоз готовой продукции;

слабо развитая система кредитования и страхова ния не способствует решению финансовых проблем малых предприятий) 1:

В настоящее время статистики выделяют следующие показатели, харак теризующие развитие малых предприятий, в частности:

- динамика количества зарегистрированных малых предприятий;

- динамика среднесписочной численности занятых на малых предприятиях;

- динамика оборота малых предприятий (до 2004 года рассмотрим такой по казатель, как объм продукции, услуг, работ, произведенных малыми предприятиями);

- динамика объма инвестиций в основной капитал на малых предприятиях2.

Таблица 1 – Количество малых предприятий в регионах Европейского Севера России, тысяч 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Республика 4 3 3,6 4 4,3 4,6 4,6 4,1 4,7 8, Карелия Республика 4 3,7 2,8 3,6 4 4,5 6,4 8,7 8,3 10, Коми Архангельская обл. (в т.ч. 4,8 4,8 4,8 4,6 5,1 4,8 5,3 6,6 8,9 11, НАО) Вологодская 6 6,3 6 6,3 6,1 4,8 4,8 4,8 6,4 6, обл.

Мурманская 2,9 3,2 2,6 2,7 3 3 3,1 3,2 5,6 8, обл.

Европейский 21,7 21 19,8 21,2 22,5 21,7 24,2 27,4 33,9 45, Север Россия 879,3 843 882,3 893 953,1 979,3 1032,8 1137,4 1347,7 1602, Доля малых предприятий ЕС в общем числе 2,5 2,5 2,2 2,4 2,4 2,2 2,3 2,4 2,5 2, малых предпри ятий РФ, % Жура С.Е. Совершенствование управления малым бизнесом в регионах Европейского Севера (на примере Ар хангельской области) : дисс.... канд. экон. наук. – Архангельск, 2005. – 157с.

Сайдуллаев Ф.С., Шестоперов А.М. Динамика развития малого предпринимательства в регионах России в 2010 году: ежеквартальный информационно-аналитический доклад. – М.: АНО «НИСИПП», 2001. – 32с.

Используя эти показатели, оценим развитие малого предпринимательства (с учетом микропредприятий) на Европейском Севере России. Для расчета по казателей таблиц 1, 2, 3, составления рисунка 1 использовались данные Феде ральной службы государственной статистики, статистические сборники Регио ны России 2001-2010 гг.. В таблице 1 представлена динамика количества малых предприятий в регионах Европейского Севера, России, и вычислена доля малых предприятий регионов Европейского Севера в общем числе малых предприятий Российской Федерации.

Таблица 1 показывает, что на Европейском Севере России на конец года насчитывалось 45,3 тысячи малых предприятий (включая микропредприя тия) или 2,8 процента всех малых предприятий страны. Анализ статистических данных 2000-2009 гг. показал, что доля малых предприятий Европейского Се вера России в общем числе малых предприятий РФ колеблется от 2,2% до 2,8%, что является незначительным при увеличении абсолютного показателя более чем в 2 раза. В таблице 2 представим следующий показатель - среднесписочная численность занятых на малых предприятиях (без внешних совместителей) в регионах Европейского Севера России, найдем удельный вес Европейского Се вера в Российской Федерации по данному показателю.

Таблица 2 - Среднесписочная численность занятых на малых предприятиях (без внешних совместителей) в регионах Европейского Севера России, тыс. человек 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Республика 28,3 27,7 28,9 29,9 32,5 31,9 33,7 32,8 34,4 43, Карелия Республика Коми 29 34 30,8 41,7 45,4 49,9 57,8 62,1 66 69, Архангельская область (в т.ч. 31,4 31,3 37,3 37,1 33,6 31,5 55 65,4 63,5 58, НАО) Вологодская 64,6 66,4 58,6 62,6 63,3 62 63,5 65 82,4 66, область Мурманская 25,3 26,2 27,4 27,2 30,4 30,6 29,1 29,9 36,6 38, область Европейский 178,6 185,6 183 198,5 205,2 205,9 239,1 255,2 282,9 275, Север Россия 6596,8 6483,5 7220,3 7458,9 7815,1 8045,2 8582,8 9239,2 10436,9 10247, % ЕС в РФ 2,7 2,9 2,5 2,7 2,6 2,6 2,8 2,8 2,7 2, Среднесписочная численность занятых на малых предприятиях Европей ского Севера России за 10 лет увеличилась на 97, 3 тыс.человек, но удельный вес данного показателя в Российской Федерации не изменился (таблица 2). На наш взгляд, представляет интерес, в каких сферах малого предпринимательства наибольшее количество занятых (рисунок 1). Из рисунка 1 следует, что боль шая часть занятых на малых предприятиях сосредоточена в следующих отрас лях: обрабатывающие производства, строительство, оптовая и розничная тор говля (рисунок 1). В таблице 2 представим следующий показатель - среднеспи сочная численность занятых на малых предприятиях (без внешних совместите лей) в регионах Европейского Севера России, найдем удельный вес Европей ского Севера в Российской Федерации по данному показателю.

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Обрабатывающие производства Строительство Оптовая и розничная торговля Другое производство Рисунок 1 – Распределение занятых в сфере малого предпринимательства по видам экономической деятельности в регионах Европейского Севера России в 2001-2009 гг.

Таблица 3 - Денежный оборот малых предприятий регионов Европейского Севера России в 2005-2009 гг., млрд. руб.

2005 2006 2007 2008 Республика Карелия 40,9 50 69,2 57,4 Республика Коми 43,4 63 84,3 105,9 100, Архангельская область (в т.ч. НАО) 24,2 48,9 69,7 80,1 80, Вологодская область 55.5 69,8 79,6 92,4 77, Мурманская область 49,3 60,8 68,8 78,7 99, Европейский Север 157,8 292,5 371,6 414,5 418, Россия 9612,6 12099,2 15468,9 18727,6 16873, % ЕС от РФ 1,6 2,4 2,4 2,2 2, Из таблицы 3 видно, что в исследуемом регионе данный показатель уве личивается, с 2005г. по 2009 г. и вместе с ним растет роль Европейского Севера в Российской Федерации. Проанализировав развитие малого предприниматель ства в исследуемом регионе по показателям, которые предложили Сайдулла ев Ф.С. и Шестоперов А.М., сделаем соответствующий вывод: малое предпри нимательство в регионах Европейского Севера с 2000 г. по 2009 г. развивалось пропорционально малому предпринимательству Российской Федерации в це лом. Объектом нашего исследования является Архангельская область, распо ложенная на Севере Европейской части России Площадь территории - 589, тыс. км2. Численность населения составляет 1254,4 тыс.человек. Плотность на селения Архангельской области 2,1 человека на 1 км 2, что ниже, чем по Евро пейскому Северу на 32,3%.. В е состав входит Ненецкий автономный округ, 21 административный район, 14 городов, около 4 тысяч сельских населенных пунктов, а также острова Новая Земля и Земля Франца – Иосифа. Архангель ская область богата самыми разными природными ресурсами:

минерально-сырьевыми (нефть, газ, бокситы, алмазы, известняки и глины для цементного и целлюлозно-бумажного производства, гранит, гипс, песок и песчано-гравийные смеси для строительной индустрии и дорожного строитель ства и т.д.);

лесными (по состоянию на 2007 г. Общая площадь земель лесного фонда Агентства лесного хозяйства по Архангельской области и НАО составляет 28864, 2 тыс. га);

водными (насчитывается 70 тысяч больших и малых рек суммарной про тяженностью 275 тыс. км, в том числе 4000 км эксплуатируемых водных путей.

Самые полноводные реки Северная Двина и Печора по водоносности в евро пейской части уступают только Волге. Более 200 тысяч озер, крупнейшие из которых Кенозеро, Лекшмозеро, Кожозеро, Лаче площадью 50 и более кв.км.);

рыбными (морские рыбы – треска, пикша, палтус, морской окунь, сельдь, навага, камбала, зубатка, скумбрия;

проходные и полупроходные рыбы – семга, горбуша, пелядь, сиг, ряпушка, минога, голец;

речные и озерные рыбы – стер лядь, судак, плотва, лещ, хариус, окунь, щука, налим, язь);

земельными (земельный фонд составляет около 58991, 4 тыс.га);

животного мира (охотничье-промысловые - лось, медведь, кабан, белка, горностай, заяц-беляк, куница, лисица, волк, рысь, росомаха, боровая дичь – куропатка, рябчик, глухарь, тетерев) 1. Казалось бы, обладая таким природным потенциалом, Архангельская область должна быть одной из первых по соци ально-экономическим показателям, а малый бизнес на е территории должен только процветать.

По методике анализа развития малых предприятий, предложенной Сай дуллаевым Ф.С. и Шестоперовым А.М., проведем динамический анализ разви тия малого предпринимательства в Архангельской области (в том числе Не нецкий автономный округ). Также учтем такой показатель, как сальдированный финансовый результат (прибыль минус убыток) 2, который предлагает Жура С.Е. для анализа развития малого предпринимательства в Архангельской об ласти. Для выявления роли малого бизнеса в экономике Архангельской области считаем обоснованным разделить выбранные показатели на абсолютные и удельные. Для составления таблицы 4 воспользуемся данными Федеральной службы государственной статистики, Росстата (статистические сборники Ре гионы России 2001-2010 гг.), Архангельскстата (статистические ежегодники по Архангельской области 2004 – 2010 гг.).

Состояние и охрана окружающей среды Архангельской области в 2007 году. Отв. Ред. Л.Г. Доморощенова. – Архангельск: Изд-во ООО «Издательский центр СГМУ», 2008. – 308с.

Жура С.Е. Совершенствование управления малым бизнесом в регионах Европейского Севера (на примере Ар хангельской области) : дисс.... канд. экон. наук. – Архангельск, 2005. – 157с.

Таблица 4 - Роль малого бизнеса в развитии экономики Архангельской области Годы Показатель 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Число малых предприятий, тыс. 4,8 4,8 4,8 4,6 5,1 4,8 5,3 6,6 8,9 11, удельный вес в общем количестве предприятий региона, % 24,0 23,3 22,6 20,4 21,7 19,4 22,9 26,8 33,7 40, Среднесписочная численность занятых на малых предпри 31,4 31,3 37,3 37,1 33,6 31,5 55 65,4 63,5 58, ятиях, тыс.человек удельный вес в общей численности занятых региона, % 5,3 5,2 6,1 6,1 5,6 5,2 8,9 10,5 10,3 9, Оборот малых предприятий, млрд. руб. - - - - - 24,2 48,9 69,7 80 80, удельный вес в общем количестве предприятий региона, % - - - - - 10,3 16,4 18,8 20,7 20, Объм продукции, услуг, работ, произведенных малыми 5490,6 5828,6 7178,9 7260,4 10975,8 - - - - предприятиями, млрд. руб.

Инвестиции в основной капитал, млн. руб. 31,1 83,7 273,9 225,6 318,5 209,8 537,6 1278,3 1021,8 удельный вес в общем количестве инвестиций региона, % 0,3 0,6 1,2 0,8 1,0 0,4 0,6 1,0 0,7 Сальдированный финансовый результат (прибыль минус 68,4 591,7 884,9 217,4 344,6 451,6 375,2 1950,9 2093,9 убыток), млн. руб.

Таблица 5 – Место Архангельской области в регионах Европейского Севера России в 2009 году Число инди- Инвестиции в основ Численность Численность видуальных Оборот ма- ной капитал на малых Количество ма Число пред- занятых на ма населения, предприни- лых предпри- предприятиях, в фак- лых предприятий приятий, тыс. лых предпри тыс.чел. мателей, тыс. ятий тически ценах, млн. на 10000 чел.

ятиях, тыс. чел.

чел. руб.

Республика Карелия 8,7 684,2 10,5 43,3 60 265,3 Республика Коми 10,6 951,2 15,7 69,3 100,2 928,1 Архангельская область 11,1 1254,5 25,7 58,1 80,7 404,2 Вологодская область 6,4 1213,7 25,6 66,9 77,6 1099,3 Мурманская область 8,5 836,72 12,2 38,3 99,5 154,5 Удельные показатели рассчитаны авторами. По данным государственной статистики в исследуемом регионе наблюдается положительная динамика раз вития малого предпринимательства по выбранным показателям, но в 2009 году снижается удельный вес среднесписочной численности занятых на малых предприятиях и оборот малых предприятий, не смотря на увеличение числа ма лых предприятий (таблица 4).

В таблице 5 проведем статический анализ малого предпринимательства в Архангельской области по состоянию на 1 января 2010 года и определим место исследуемой области в регионах Европейского Севера России.

На 1 января 2010 г. Архангельская область (включая Ненецкий автоном ный округ) среди всех регионов Европейского Севера России лидировала по первым трм показателям - численность населения, число малых предприятий и индивидуальных предпринимателей, но такие показатели как численность заня тых, оборот малых предприятий, инвестиции в основной капитал и количество малых предприятий на 10000 человек очень низкие (таблица 5), что свидетель ствует, на наш взгляд, о низкой предпринимательской активности региона. В последующем необходимо выяснить причину низкой предпринимательской ак тивности и предложить решение данной проблемы.

Ворошилова А.Ю.

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

г. Екатеринбург ОСОБЕННОСТИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННО ЦИФРОВОГО ТОВАРА ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНТЕРНЕТ-КАНАЛ С появлением Интернета процесс формирования взаимоотношений с по требителями и процесс продажи им различных типов продуктов постоянно со вершенствуется. Первоначально технология Интернет-покупок осваивалась корпоративными покупателями, но постепенно индивидуальные (конечные) потребители стали совершать покупки через Интернет.

Естественно, что выбор покупателем Интернета как места покупки обу славливается рядом причин как объективного, так и субъективного характера, которые обобщены автором настоящей статьи в таблице 1.

Говоря об Интернете как о месте сбыта, или как о маркетинговом канале продукции, реализуемой реально-виртуальными и виртуальными компаниями, считаем целесообразным, ввести термин «маркетинговый Интернет-канал»

(МИК), под которым следует понимать коммерческое и/или стратегическое продвижение продуктов (товаров и/или услуг) производителя через Интернет посредством как собственного бизнес-сайта (производителя), так и бизнес сайтов посредников, а также различных контент-сайтов заинтересованных уча стников рынка (поисковиков, социальных сетей, блогов, чатов и пр.).

Анализируя номенклатуру продукции, предлагаемой на бизнес-сайтах, можно выделить 4 его типа: физические товары, информационно-цифровые то вары, информационно-цифровые услуги, осуществляемые и предлагаемые по требителям в цифровом виде, и услуги, оказание которых связанно с матери альным миром (условно назовем их «физическими»). В настоящей статье рас смотрим теоретические основы распределения информационно-цифровых то варов через МИК.

Таблица 1 – Причины выбора конечными потребителями Интернет-покупок Объективные причины Субъективные причины наличие в регионе Интернет- финансовые возможности населения;

провайдеров;

желание иметь Интернет с его пер наличие стационарной и сотовой теле- спективами, в т.ч. большие скидки на то фонной связи, обеспечивающей возможность вары;

выхода в Интернет;

осведомленность о возможностях Ин наличие персональных компьютеров (в тернет;

т.ч. ноутбуков, нетбуков) и т.д. уровень образованности и т.д.

Автор статьи считает, что под информационно-цифровым товаром (ИЦТ) следует понимать информацию, имеющуюся у продавца в готовом к использо ванию виде, способной удовлетворять потребности покупателей и предостав ляемой либо на информационно-цифровом носителе (диск, дискета, флеш карта), либо по электронным средствам связи в цифровом виде.

В традиционном маркетинговом канале Котлер Ф., Келлер К.Л. выделяют несколько потоков: материальный, информационный поток, поток платежей, средств продвижения, прав собственности 1, - под которыми необходимо пони мать «совокупность функций, последовательно выполняемых участниками ка нала»2. Анализ функционирования потоков позволяет принимать обоснованные стратегические и тактические решения при управлении каналом. Рассмотрим особенности потоков МИК при распределении ИЦТ:

1. Материальный поток МИК при распределении ИЦТ зависит от формы предоставления этого товара покупателю. В случае если ИЦТ предоставляется покупателю на информационно-цифровом носителе (диске, дискете, флеш карте), производитель может использовать и прямой, и косвенный метод сбыта.

Описанный процесс представлен на разработанном автором рисунке 1: При продаже ИЦТ без информационно-цифрового носителя, материальный поток сокращается до двух участников: производителя (продавца) и покупателя, взаимосвязь которых и доставка товара осуществляется исключительно через Интернет-канал (по электронной почте, ICQ и пр., либо через информационную систему электронной коммерции – только для корпоративных покупателей).

Котлер, Ф., Келлер, К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007. – 816 с.: ил. – (Серия «Клас сический зарубежный учебник»), с. 507.

Штерн, Л.В., Эль-Ансари, А. И., Кофлан, Э.Т. Маркетинговые каналы, 5-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издатель ский дом «Вильямс», 2002. – 624 с.: ил. – Парал. тит. англ., с. 24.

Производитель Транспортные компании Посредник Транспортные компании Покупатель Рисунок 1 – Материальный поток МИК при распределении ИЦТ на информационно-цифровом носителе 2. Поток прав собственности МИК при распределении ИЦТ отражает юридическую сторону сбытовой деятельности организации, при этом не каж дый из участников МИК обладает полным правом собственности на продук цию, движущуюся от производителя к покупателю (потребителю). Поток прав собственности МИК имеет множество сложно решаемых проблем, таких как защита прав интеллектуальной собственности производителя и мошенничество в Интернете. В настоящее время названные проблемы трудноразрешимы ввиду особенностей Интернета, тем не менее, разрабатывается законодательство в об ласти защиты правообладателей на интеллектуальную собственность. В целом же данная тема крайне актуальна и заслуживает отдельного изучения ввиду ис ключительности и данного вида товара, и обозначенных законодательных и практических проблем. Поток прав собственности МИК при распределении ИЦТ имеет свои особенности, зависящие от формы представления этого вида товара. На рисунке 2 автор настоящей статьи предлагает схему потока прав собственности МИК при распределении ИЦТ на информационно-цифровом но сителе:

Продавец (производитель) Дилер Покупатель Рисунок 2 – Поток прав собственности МИК при распределении ИЦТ на информационно-цифровом носителе Используя собственный бизнес-сайт, производитель может осуществлять продажу такого товара покупателю (потребителю) напрямую или с привлече нием посредника, официально наделенного полномочиями. Отметим, что пере дача данного типа товара уполномоченному посреднику или покупателю под разумевает лишь частичную передачу прав собственности. Для официального посредника такими правами являются продажа данного товара в дилерских торговых точках, его реклама и популяризация, для потребителя – пользование этим продуктом без права передачи, копирования и распространения с различ ными целями, в т.ч. для получения материальной выгоды.

При продаже ИЦТ без какого-либо носителя, поток прав собственности совпадает с его материальным потоком и представлен двумя участниками: про изводителем и покупателем. Отметим, что не только в Российской Федерации, но и в других странах существует проблема несоблюдения нормативных актов, касающихся области прав интеллектуальной собственности на ИЦТ.

3. Информационный поток МИК при распределении ИЦТ представляет собой систему взаимосвязей участников канала, которая выражена потоком устной, документной, нормативной и пр. информации между участниками ка нала1. Схема информационного потока МИК при распределении ИЦТ разрабо тана автором и представлена на рисунке 3. На рисунке 3 показана система ин формационных взаимосвязей участников рынка ИЦТ и комплекс факторов, влияющих на сбытовую политику продавца, а также на осведомленность и ло яльность покупателей2. Особенностью информационного потока МИК при рас пределении данного типа товара является его информационный характер, т.к.

этот товар можно назвать в некотором роде информацией, а при его предостав лении в пользование потребителю, эта информация перемещается, в связи с чем автор настоящей статьи считает необходимым включение в схему информаци онного потока МИК при распределении ИЦТ звена, условно названного «бан ком информации». Отметим, что различий между такими потоками при распре делении ИЦТ на информационно-цифровом носителе и без него, в процессе анализа автор не обнаружил.

Факторы макроуровня Банк Продавец Покупатель информации (производитель, посредник) Факторы Контактные микроуровня аудитории Рисунок 3 – Информационный поток МИК при распределении ИЦТ где - односторонний традиционный информационный поток - односторонний информационный поток с возможным использованием Ин тернет-технологий - двусторонний информационный поток через Интернет Корпоративная логистика. 300 ответов на вопросы профессионалов / Под общ. и науч. ред. проф. В.И. Сер геева. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 976 с., с. 13.

Там же, с. 13-16, с. 681-683.

Безусловно, что традиционный маркетинговый канал имеет те же факто ры и взаимосвязи, но существенным отличием информационного потока МИК является бОльшая доля открытой и доступной в любом месте и в любое время информации для потребителей, которая может быть самой разнообразной: ха рактеристики продукта, цены, правила продажи, оплаты, доставки и рекламно информационные материалы. МИК предоставляет потребителям возможность ознакомления как со сбытовыми, так и со стратегическими бизнес-сайтами, причем степень доверия потребителей к Интернет-ресурсу тем выше, чем более отдаленным от официального бизнес-сайта он является, например, блог реаль ного человека, являющегося потребителем товара. Иными словами, традицион ные маркетинговые каналы вынуждают потребителя получать информацию, а бизнес-сайт предоставляет потребителю возможность самому найти и получить ту информацию, которая ему действительно интересна и необходима.

4. Поток средств продвижения МИК характеризуется движением реклам ной и PR-информации о продукции, доводимой до участников рынка различ ными способами. Поток средств продвижения МИК при распределении ИЦТ представлен на разработанном автором рисунке 4 и позволяет использовать как традиционные off-line-средства продвижения, так и средства Интернет коммуникаций, при этом ввиду специфики товара превалирующими инстру ментами все-таки будут последние.

Производитель Дилер Покупатель Рисунок 4 – Поток средств продвижения МИК ИЦТ где - поток традиционных off-line-средств продвижения - Интернет-коммуникации Интернет-коммуникации, в т.ч. бизнес-сайт, являются мощными реклам ными инструментами, способствующими не только продаже товаров и услуг, но и популяризации компании. Традиционные же средства продвижения, такие как телевизионная, радио-, уличная и пр. реклама, при распределении ИЦТ че рез МИК должны быть нацелены не просто на рекламирование товаров, а на ознакомление с Интернет-стратегией компании.

5. Финансовый поток – это направленное движение финансовых ресур сов, связанное с распределением продуктов. «Финансовые потоки возникают при возмещении логистических затрат и издержек, привлечении средств из ис точников финансирования, возмещении (в денежном эквиваленте) за реализо ванную продукцию и оказанные услуги участникам» маркетингового канала1. В случае если ИЦТ предлагается покупателю на информационно-цифровом носи Корпоративная логистика. 300 ответов на вопросы профессионалов / Под общ. и науч. ред. проф. В.И. Сергее ва. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 976 с., с. 9.

теле, то взаиморасчеты между конечным потребителем и производителем или посредником-дилером могут осуществляться любым из существующих спосо бов оплаты. Схема финансового потока МИК при распределении ИЦТ разрабо тана автором и предсталена на рисунке 5:

Производитель Транспортные компании Дилер Транспортные компании Покупатель Рисунок 5 – Финансовый поток МИК при распределении ИЦТ на информационно-цифровом носителе Оплата за ИЦТ посредниками может производиться двумя способами. В первом случае производитель получает платеж за поставленную продукцию еще до ее продажи конечным пользователям, во втором – после получения фи нансовых ресурсов от потребителей. Вариативность порядка оплаты непосред ственно зависит от нескольких факторов, среди которых степень доверия меж ду участниками канала, размер закупаемой партии, характеристики целевой ау дитории, сезонность предлагаемой на рынке продукции. При продаже ИЦТ без информационно-цифрового носителя, финансовый поток представлен только двумя участниками: производителем и покупателем, взаимосвязь которых, дос тавка товара и оплата за него осуществляется посредством Интернет технологий. Отметим, что оплата за данный вид товара может также осуществ ляться банковским переводом наличных или безналичных денежных средств через любой банк, однако наиболее часто на бизнес-сайтах предлагается элек тронный способ оплаты за ИЦТ.

Проанализировав систему взаимосвязей в различных потоках МИК при распределении ИЦТ автор статьи пришел к следующим выводам:

1. Предложение потребителю ИЦТ в двух вариантах: на информационно цифровом носителе и без него – позволяет одновременно достичь нескольких целей: завоевание доли рынка или ее расширение, снижение издержек на дос тавку и хранение ИЦТ на информационно-цифровом носителе.

2. Продажа через Интернет ИЦТ способствует популяризации электронных способов оплаты.

3. Бизнес-сайт как МИК предоставляет покупателю возможность свободно го доступа к необходимой информации.

4. Несмотря на перспективность бизнес-сайтов как средств продвижения первоначально необходимо использование off-line-средств продвижения, спо собствующих популяризации бизнес-сайта на целевом рынке.

5. Форма МИК (разновидность бизнес-сайта) зависит от степени материали зованности ИЦТ.

6. Контент бизнес-сайта должен соотноситься с потребностями целевой ау дитории, организации и типовой отнесенностью этого бизнес-сайта (сбытовые или стратегические бизнес-сайты).

Таблица 2 – Классификация бизнес-сайтов организаций, предлагающих ИЦТ на Интернет-рынке Вид бизнес-сайта, функцио- Вид бизнес-сайта, функцио Тип МИК нирующего на B2B нирующего на B2C - Интернет-магазин;

Прямой Интернет-каталог - Интернет-каталог.

Вертикальные или отрасле -Интернет-магазин;

вые торговые площадки:

-Интернет-каталог;

Косвенный - Интернет-каталог;

- торговый Интернет-ряд;

- Интернет-биржа;

- Интернет-аукцион.

- Интернет-аукцион.

- форум;

- блог;

Стратегический - блог. - форум.

В заключение укажем, что распределение ИЦТ осуществляется тремя, выделенными автором статьи, типами МИК: прямым, косвенным и стратегиче ским, где последний выполняет функции Product Placement, Product Relations и стимулирования сбыта. При Интернет-распределении ИЦТ организациями сфер «business-to-business» (B2B), «business-to-customer» (B2C) целесообразно осу ществлять выбор разновидности бизнес-сайта в соответствии с разработанной автором классификацией (таблица 2), поскольку в ней учтены относительно Интернет-распределения ИЦТ и применяемый тип МИК, и две сферы Интер нет-бизнеса («business-to-business», «business-to-customer»):

Дидух В. В.

Харьковский национальный экономический университет СУЩНОСТЬ ИННОВАЦИОННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ КАК ИНСТРУМЕНТА ПОДДЕРЖКИ МАЛОГО ИННОВАЦИОННОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В УКРАИНЕ Украина характеризуется крепким промышленным, природным и интел лектуальным потенциалом и имеет все необходимые предпосылки для успеш ного экономического роста и обеспечения высокого уровня жизни людей. Од нако идея развития экономики, основанной на знаниях, движущей силой кото рой являются инновации, до сих пор не получила в органах государственного управления необходимого объема содействия ее развитию и воплощению.

В научных, управленческих и производственных кругах все чаще подчер кивается, что государство не выполняет свою стимулирующую роль в проблеме внедрения инноваций. Действенная поддержка в создании новых идей и вне дрении новейших техники и технологии в производство не наблюдается ни на уровне страны, ни на уровне регионов. Как результат, многие субъекты инно вационной деятельности прекратили свою деятельность либо перепрофилиро вались на иные виды деятельности.



Pages:   || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 12 |
 










 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.