авторефераты диссертаций БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

КОНФЕРЕНЦИИ, КНИГИ, ПОСОБИЯ, НАУЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

<< ГЛАВНАЯ
АГРОИНЖЕНЕРИЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ


Pages:   || 2 | 3 |
-- [ Страница 1 ] --

Санкт-Петербургский Государственный Университет

Факультет социологии

Кафедра социологии культуры и коммуникации

Лаборатория социальных

коммуникаций

VIII Всероссийская научная конференция

«Потребление как коммуникация-2012»

Программа конференции

«Люди и вещи»

28-29 июня 2012 г.

Место проведения конференции:

Санкт-Петербург, ул. Смольного д.1/3, 9-ый подъезд, факультет социологии СПбГУ.

Санкт-Петербург - 2012 Сопредседатели оргкомитета:

Ильин Владимир Иванович, профессор факультета социологии СПбГУ, д.с.н.

Козловский Владимир Вячеславович – д.ф.н., профессор, заведующий кафедрой социологии культуры и коммуникации факультета социологии СПбГУ Члены Оргкомитета:

Иванов Дмитрий Владиславович, д. соц. наук, профессор кафедры теории и истории социологии факультета социологии СПбГУ;

Покровский Никита Евгеньевич, д.ф.н., заведующий кафедрой общей социологии Государственного университета «Высшая школа экономики» (Москва);

Сергеева Ольга Вячеславовна – д.соц.н., доцент кафедры социологии факультета философии, истории, международных отношений и социальных технологий ВолГУ, Волгоград Черняева Татьяна Ивановна, д. соц. наук, профессор Поволжской академии государственной службы (г. Саратов);

Панкратова Лилия Сергеевна, ассистент, аспирантка кафедры социологии культуры и коммуникаций факультета социологии СПбГУ (ученый секретарь оргкомитета);

Тыканова Елена Валерьевна, аспирантка кафедры социологии культуры и коммуникаций факультета социологии СПбГУ (секретарь оргкомитета).

Координаторы конференции: Елена Тыканова, Лилия Панкратова Контактный адрес: consumption2011@gmail.com Вся информация о ходе подготовки конференции на сайте: www.sociology.net.ru Рабочая группа конференции:

Дмитриева Александра Владимировна Палагнюк Дарья Александровна Панкратова Лилия Сергеевна Руденко Артем Александрович Тыканова Елена Валерьевна Выставка-продажа книг: ауд. Кофе-брейк: ауд. Расписание работы конференции «Люди и вещи»

28 июня 2012 г., четверг Время 09.00 – 10.00 Регистрация участников. Ауд. 10.00 – 10.40 Открытие конференции. Ауд. 10.40 – 11.00 Кофе брейк. Ауд. Работа секций 11.00 – 12.30 Секция 2. Секция 3.

Секция 1. Секция 4.

Коммуникативное Практики Вещи. Тело.

пространство потребления: между общества экстремизмом и Ауд. 108 Ауд. потребления. рутиной.

Ауд. 229 Ауд. 12.30 – 13.00 Кофе брейк. Ауд. Работа секций 13.00 – 14.30 Секция 2. Секция 3.

Секция 1. Секция 4.

Ауд. 229 Ауд. Ауд. 108 Ауд. Обеденный перерыв 14.30 – 15. 15.30 – 17.30 Секция 2. Секция 3.

Секция 1. Секция 4.

Ауд. 229 Ауд. Ауд. 108 Ауд. Фуршет. Ауд. 18.00 – 19. 29 июня 2012 г., пятница Работа секций Время 10.00 – 11.30 Секция 1. Коммуникативное Секция 2. Вещи.

пространство общества Ауд. потребления.

Ауд. 11.30 – 12.00 Кофе брейк. Ауд. 12.00 – 14.00 Секция 1. Секция 2.

Ауд. 229 Ауд. Обеденный перерыв 14.00 – 15. 15.00 – 16.30 Секция 1. Секция 2.

Ауд. 229 Ауд. 17.00 – 17.30 Подведение итогов конференции. Ауд. 108.

28 июня 2012 г., четверг 9-00: Открытие конференции Место: ауд. Дудина Виктория Ивановна – и.о. декана факультета социологии Санкт-Петербургского госуниверситета Асочаков Юрий Валентинович – заместитель декана по научной работе факультета социологии Санкт-Петербургского госуниверситета Ильин Владимир Иванович – сопредседатель оргкомитета, проф. кафедрой социологии культуры и коммуникации факультета социологии Санкт-Петербургского госуниверситета Козловский Владимир Вячеславович – сопредседатель оргкомитета, зав. кафедрой социологии культуры и коммуникации факультета социологии Санкт-Петербургского госуниверситета Секция 1. Коммуникативное пространство общества потребления Ауд. 229.

Модераторы:

Бабанина Екатерина Анатольевна, Мельник Елизавета Валерьевна Героева Ирина Петровна. СМИ как предмет потребления Ширяева Оксана Витальевна. Консюмеристский подход к артефакту как одна из стратегий аналитики культуры в деловых СМИ Тирацуян Анна Юрьевна. Идеология креативного консюмеризма в журнале «Афиша»

Новикова Ольга. Дискурсы женственности: потребление и феминизм (на примере журнала Cosmopolitan) Мокроусова Анастасия Константиновна. Городское пространство: коммуникация и интерпретация Григорьянц Елена Игоревна. Рекламный образ вещи в пространстве коммуникации Семина Виктория Юрьевна. «Нормы дарения подарков на свиданиях: культурные трансформации и дискурс рекламы»

Летюк Любовь Александровна. Особенности влияния маркетингового инструмента «реклама» на участников финансового рынка: инвесторы, малый и средний бизнес Лычковская Оксана Рейнгольдовна. Вещи и медиа-технологии как элементы постсоциальных коммуникативных практик Чадаева Анастасия Георгиевна. Вещи-медиаторы в коммуникативной модели общества потребления Мельник Елизавета Валерьевна. Автомобильные «социальные сети»: коммуникация вокруг и по поводу вещи Котелевская Вера Владимировна. Критика потребления как модели социальной и индивидуальной коммуникации в поэтике Э. Елинек Секция 2. Вещи Ауд. 108.

Модераторы секции:

Маликова Наиля Рамазановна, Пронина Ирина Николаевна Ильин Владимир Иванович. Вещь как социальный ресурс Козловский Владимир Вячеславович. Цивилизационное принуждение к модерности: в потоке новых вещей Кузнецова Лилия Владимировна. Функции вещи и модели потребления Курилова Анастасия Сергеевна, Тихазе Дмитрий Карлович. Современные вещи сквозь призму идей Г. Зиммеля Горячева Елена Анатольевна. Техническая вещь: проблематизация, подходы к изучению Ефимов Евгений Геннадиевич. Гаджет как статусный символ пользователей социальных сетей Карымова Светлана Михайловна. Национальный костюм евразийских народов в условиях глокализации Клецкова Ирина Михайловна. Система вещей как фактор коммуникации в пространстве культурно-исторической памяти Маликова Наиля Рамазановна. Социологическая интерпретация семиотики потребления вещей в условиях глобализации.





Пронина Ирина Николаевна. Люди и вещи: конструирование идентичности в практиках культурного потребления Нархова Елена Николаевна, Радченко Татьяна Евстафьевна. Вещи как способ социальной самоидентификации Сытых Ольга Леонидовна. Вещи в жизненном пространстве россиян: от прошлого к будущему Секция 3. Тело Ауд. 244.

Модераторы секции:

Тульчинский Григорий Львович, Ятина Людмила Ивановна Ильиных Светлана Анатольевна. Социальное конструирование мужского и женского тела Ванькичева Ольга. Трансформации образов телесной привлекательности в формировании идентичности в сфере шоу-бизнеса и индустрии красоты Гусева Светлана Владимировна. Практика конструирования тела в контексте культуры консюмеризма (на примере фитнес-клубов г. Йошкар-Олы, Республика Марий Эл).

Злотникова Лидия Михайловна. Телесный вещизм в контексте гендерных исследований Павлова Екатерина Геннадьевна. «Телесный менеджмент» в обществе потребления Повилайтис Ромуальдас, Стейкунене Аста. Отношение к своему здоровью как показатель понятия тела Панкратова Лилия Сергеевна. Тело в обществе потребления как сексуальный капитал Романенко Вероника Валерьевна. Коммодификация тела: восприятие тела как товара участниками секс-бизнеса Сохань Ирина Владимировна. Гастрономические стратегии и производство актуальной телесной нормы Тульчинский Григорий Львович. Вещь и тело как онтофания свободы Яцук Александра. Конструирование идентичности посредством изменения параметров тела Ятина Людмила Ивановна. Социокультурная эволюция татуировки: от модификации тела к символическому потреблению Секция 4. Практики потребления: между экстремизмом и рутиной Ауд. 248.

Модераторы секции:

Иконникова Наталия Кирилловна, Григорьева Ирина Андреевна Иконникова Наталия Кирилловна. Потребление и освоение городской среды:

трансформации "сверху" и "снизу" (на материале г. Адлера) Пикулёва Оксана Анатольевна. Поддержка религиозного туризма как практический инструмент брендинга территории (на примере Ленинградской области) Ульзутуева Сарюна Баировна. Экстремистские подходы к пенсионной реформе.

Григорьева Ирина Андреевна. Социальная реабилитация как попытка ремонта людей Голуб Ольга Анатольевна. Потребление через занятость Бабкина Елена Владимировна. Стратегии поведения в пенсионном возрасте Богомолова Мария Ильинична. Специализированная верхняя одежда и её доступность для инвалидов Дворовое сообщество депрессивного района Москвы:

Иванов Петр Вадимович.

потребительские практики, трудовая интеграция, воспроизводство стабильности Дмитриева Александра Владимировна. Политика регулирования наркопотребления в России как пример социального экстремизма 29 июня 2012 г., пятница Секция 1. Коммуникативное пространство общества потребления Модераторы:

Алашеев Сергей Юрьевич, Шипунова Татьяна Владимировн Шипунова Татьяна Владимировна. Homo possible общества потребления Алашеев Сергей Юрьевич. Поиск работников как процесс символического конструирования Ирсетская Елена Александровна, Китайцева Ольга Вячеславовна. Проблема перепотребления в современном мегаполисе Лукичева Любовь Юрьевна. Современное общество потребления.

Бабанина Екатерина Анатольевна. Молодежь г. Тулы в обществе потребления Степико Валентина Порфирьевна. Формирование потребностей молодых украинцев в условиях экспансии массовой культуры Линцова Надежда Юрьевна. Специфика потребления сельских жителей Лебедева Елена Викторовна. Потребление символов и символическая мобильность Ошкин Виталий Владимирович. Непреодолимость экономических и культурных барьеров между элитой и массой с помощью перепотребления: анализ работ Михельса и Бодрийяра Тойберман Марина Анатольевна. Товар нового тысячелетия на примере продукции Apple:

универсальное вместилище спектакля Секция 2. Вещи Ауд. 108.

Модераторы секции:

Отнюкова Марина Сельбертовна, Стручалина Алевтина Павловна Отнюкова Марина Сельбертовна. Социальное конструирование туристских сувениров Попсуева Александра Анатольевна. Вещи как средство коммуникации в процессе проведения делового мероприятия Сахабутдинова Эльвира Раисовна. Одежда как инструмент конструирования возрастных и гендерных границ Семина Виктория Юрьевна. «Коммодификация подарка»

Стручалина Алевтина Павловна. Собственность как способ взаимосвязи мира вещей и мира людей Пискунова Лариса Петровна. Вещь в искусстве: новая жизнь привычного Фещенко Анна Владимировна. Роль «нетрадиционных» практик питания в формировании стилевых сообществ Федорова Людмила. Потребление алкоголя как социальное взаимодействие: драматургический подход Малеева Анастасия. Курение как социальное взаимодействие Минеева Светлана Ивановна, Банникова Людмила Николаевна. Услуга в поле социологического дискурса Дагаева Елена Александровна. Материальные символы в пространстве вузовского сообщества Орлова Анастасия Витальевна. Образование как «вещь»: анализ потребительских стратегий студентов вуза (на материалах Магадана) 17.00 – 17.30: Подведение итогов конференции. Ауд. 108.

VIII Всероссийская научная конференция «Потребление как коммуникация-2012»

«Люди и вещи»

28-29 июня 2012 г.

Аннотации докладов & Abstracts Алашеев Сергей Юрьевич / Alasheev Sergey Приволжский филиал ФГАУ «Федеральный институт развития образования», Самара Поиск работников как процесс символического конструирования Рынок труда рассматривается как поле символического обмена, где основными акторами являются работодатели и соискатели рабочих мест, а в роли объектов обмена вступают рабочие места и профессиональные компетенции работников. Предпринята попытка, отталкиваясь от наблюдаемых поведенческих практик и вербальных высказываний, рассмотреть область взаимодействия работодателей и претендентов на рабочие места как поле символического производства и потребления, охарактеризовать способы конструирования и восприятия образов на рынке труда. На основе анализа серии интервью выявлены значимые характеристики образа работника, ожиданий работодателей и специфики восприятия соискателя рабочего места.

Ситуация поиска и найма работников представляет собой определенный коммуникационный процесс, формирующий образ профессии. Использование различных каналов поиска работников накладывает ограничения при конструировании образа востребованного работника работодателями и определяет специфику восприятия вакансии соискателями рабочих мест.

Search for labour as a symbolic design The labour market is seen as the symbolic exchange area, where the main actors are the employers and applicants for jobs, as well as objects of Exchange are workplaces and professional competence of employees. The analysis is based on the observed behavioural practices and verbal expressions. An attempt was made to consider the area of interaction between employers and jobseekers as the field of symbolic production and consumption and describe the methods of construction and of the perception of representations in the labour market. Based on the analysis of the text of several interviews have been revealed significant characteristics of the perception of the employee, employer expectations and the specificity of the perception of the applicants for jobs.

Search and recruitment situation is a communication process that generates the perception of the profession. The use of various channels search restricts when employers constructs an image required worker. The channel of passing of information determines specifics of perception of vacancy by applicants for jobs.

Бабанина Екатерина Анатольевна / Babanina A. Ekaterina Юдина Екатерина Юрьевна / Yudina Yu. Ekaterina Муниципальное учреждение «Центр социально-психологической помощи молодежи «Шанс», Тула Молодежь г. Тулы в обществе потребления Статья «Молодежь г. Тулы в обществе потребления» (Е. Ю. Юдина, Е. А.

Бабанина) базируется на результатах исследования лаборатории социологических исследований муниципального учреждения социальной службы для молодежи «Центр социально-психологической помощи молодежи «Шанс», проведенного во I квартале г., цель которого заключалась в изучении особенностей потребительского поведения тульской молодежи на рынке товаров и услуг. Массив опрошенных составил 450 человек в возрасте от 14 до 30 лет, проживающих в пяти административных районах г. Тулы.

Гендерная структура выборочной совокупности исследования соответствовала гендерной структуре города.

В статье анализируются оценочные суждения молодых туляков относительно феномена потребления, определяются факторы, мотивы потребительского поведения молодых туляков, их стили потребления. Значительное внимание уделено отношению молодежи к шопоголизму и ониомании в современном обществе. Освещена проблема правовой грамотности молодежи в сфере потребления. В статье приводятся результаты корреляционного и гендерного анализов полученных в ходе исследования данных. Статья ориентирована на специалистов, работающих с молодежью, изучающих проблемы молодого поколения современности.

The Tula youth in the society of consumption The article “The Tula youth in the society of consumption ” (E.U. Yudina, E.A.

Babanina) is based on the results of the research conducted in the first quarter of 2011 by the laboratory of the sociological research “The Chance”. The purpose of the research was to examine the characteristics of the consumer behavior of Tula young people on the market of goods and services. The sample population was 450 people aged 14 to 30 years living in five administrative districts of Tula. Gender structure of the research sample population corresponded to the gender structure of the city.

The young Tula citizens’ statements concerning the phenomenon of consumption are analyzed, the factors and the motives of the Tula young people consumer behavior, their styles of consumption are determined. Special attention is paid to the youth attitude to shopaholizm and oniomania in contemporary society. Besides, the article covers the problem of the legal literacy of the youth in consumption. It presents the results of correlation and gender analyzes of the study data. The article will be interesting for professionals working with young people and who study the problem of the today's youth.

Бабкина Елена Владимировна / Babkina Elena Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Стратегии поведения в пенсионном возрасте В современном мире выход на пенсию – рутинный процесс, но стратегии поведения пенсионеров могут быть достаточно экстремальны – от стремления выйти на пенсию досрочно и как можно раньше до желания максимально отсрочить этот момент.

Strategies of retirement Retirement today is a routine process. However there are quite extreme patterns of behavior among elderly people that varies from early-retirement to intention to work until the last breath.

Банникова Людмила Николаевна / Bannikova Liudmila Минеева Светлана Ивановна / Svetlana Mineeva Уральский федеральный университет им первого Президента России Б.Н.Ельцина, Екатеринбург Услуга в поле социологического дискурса Формирование сервисной экономики, меняющаяся конфигурация хозяйства, от материальных благ к услугам актуализирует проблему социологического анализа концепта «услуга». Социологический анализ услуги, исследование с помощью понятий социологии профессий, ролевой теории позволяет иначе рассмотреть ряд вопросов социологии профессий: проблемы профориентации, отбора и обучения, выбор стратегий трудоустройства потенциальных профессионалов. Услуга определяется как оценка содержания профессиональной роли в соответствии с ожиданиями и компетентностью потребителя, как характеристика инструментальной и адаптационной функций профессии.

В этом контексте качество услуги рассматривается как субъективная оценка полезности профессиональной деятельности. Раскрыты особенности услуги в сравнении с профессией, возможности анализа услуг с позиций ролевой теории. Установлено, что услуга есть адаптивный ресурс роли, оценка её адаптивных возможностей. Это означает способность к согласованию требований и ожиданий участников взаимодействия, что позволяет оценить маркетинговые практики как алгоритм, превращения определённого вида деятельности в услугу.

Service in the field of a sociological discourse Formation of the economy of services that changes its configuration from material benefits to services makes the problem of sociological analysis of concept «service» more important. The sociological analysis of services, research of sociology of trades, the role theory by means of concepts, allows us to consider some question of sociology of trades in a different way: problems of vocational guidance, selection and training, a choice of strategy of employment of potential professionals. Service is defined as an estimation of the maintenance of a professional role according to expectations and competence of the consumer, as the characteristic of tool and adaptable functions of a trade. In this context quality of service is considered as value judgment of utility of professional work. Features of service in comparison with a trade, possibilities of the analysis of services from positions of the role theory are opened.

It is established that service is an adaptive resource of a role, an estimation of its adaptive possibilities. It means ability to the coordination of requirements and expectations of participants of interaction that allows to estimate marketing practices as algorithm, transformations of a certain kind of activity into service.

Богомолова Мария Ильинична / Bogomolova Marya Саратовский государственный технический университет, Саратов Специализированная верхняя одежда и её доступность для инвалидов В современном мире человек, имеющий инвалидность (особенно сидячий в инвалидном кресле) сталкивается с проблемой подбора удобной, специально сконструированной, отвечающей всем условиям жизни, одежды. Так же одежда должна быть модной, ведь это формирует имидж людей-колясочников и людей, имеющих особенности внешности, не сопоставимых с понятиями гармоничности и красоты. Одежда является социальной оболочкой для человека, через которую его воспринимают окружающие. Некоторые её элементы могут являться символами принадлежности к социальной группе, определять статус человека в обществе.

Конвенция ООН о правах инвалидов определяет, что специализированная одежда для людей с ограниченными возможностями здоровья является средством социальной, психологической, физической реабилитацией. Функциональная, адаптивная одежда облегчает жизнь и инвалиду и человеку, который за ним ухаживает.

Ванькичева Ольга / Novikova Olga Санкт-Петербургский Государственный университет, Санкт-Петербург Трансформации образов телесной привлекательности в формировании идентичности в сфере шоу-бизнеса и индустрии красоты В современном обществе телесная привлекательность индивида высоко ценится социальными институтами и является инструментом различных видов коммуникаций в культурном, символическом, социальном и экономических полях. В обществе потребления, а именно в сферах шоу-бизнеса, модельного бизнеса, рекламы, кинематографа, фэшн-индустрии, телесная привлекательность выступает инструментом бизнеса, является базисом, в поле которого создается индустрия красоты. В современной системе ценностных ориентаций наметилась устойчивая тенденция усиления влияния практик телесной привлекательности. В связи с этим актуализируется вопрос специфики практик телесной привлекательности, определения, функционирования тела в современном обществе потребления на примере шоу-бизнеса и индустрии моды.

Transformation of images of bodily attractiveness in the formation of identity in the field of show business and in the beauty industry The individual bodily attractiveness is in modern society highly valued social institutions.

It is a tool for different types of communication in the cultural, symbolic, social and economic fields. This is an instrument of business in a consumer society, namely in the areas of show business, fashion business, advertising, film, fashion industry, physical attractiveness. It is the basis, in a field that creates the beauty industry. There is a steady tendency of the growing influence of physical attractiveness practices in the present system of value orientations. The issue specific practices of bodily attractiveness, determining the functioning of a modern consumer society is actually an example of show business and fashion industry.

Героева Ирина Петровна / Geroeva Irina Марийский государственный технический университет, Йошкар-Ола СМИ как предмет потребления В статье рассматриваются средства массовой информации с точки зрения удовлетворения ими различных потребностей человека. Автором проведено историческое исследование средств массовой информации (в частности печатных изданий), проанализированы характер подачи информации и увеличение со временем функций СМИ согласно изменениям потребностей аудитории, а также под воздействием политической и культурной среды и других факторов. Взаимодействие между СМИ и индивидом рассматривается через призму ряда концепций массовой коммуникации, как с точки зрения влияния СМИ на индивида (теория социального научения, теория культивации, теория медиазависимости и пр.), так и с точки зрения «фильтрации»

индивидом информации в СМИ (теория обретения пользы и удовлетворения потребностей, теория игры и пр.).

Mass media as a consumer object The article deals with the media in terms of meeting the various needs of people. The author conducted a historical study of the media (particularly some press), analyzed the nature of the presentation of information and the increase mass-media’s functions according to the changes of needs of the audience and influenced political and cultural tradition as well. The interaction between the media and the individual is viewed through the prism of some concepts of mass communication, both in terms of media influence on the individual (social learning theory, cultivation theory, etc) and from the point of view of “filtering” by individual information in the media (theory of the gaining the benefits and the meeting of needs, game theory, etc).

Голуб Ольга Анатольевна / Golub Olga Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Потребление через занятость В современном мире занятость (работа) перестает быть средством самореализации и самообеспечения и полностью трансформируется в возможность для получения большего количества материальных благ, с целью увеличения и исполнения потребительских желаний.

Consumption through employment In today's world employment (work) stops being a meaning of self-realization and self sufficient and completely transformers into an opportunity to get more material goods, in order to increase consumer desires.

Горячева Елена Анатольевна / Goryatcheva Helen Высшая школа экономики, Москва Техническая вещь: проблематизация, подходы к изучению В докладе рассматриваются проблемы создания, использования и наделение смыслом технических объектов в повседневной жизни. В основном рассмотрены подходы на основе акторно-сетевой теории.

Technical thing: problematization and approaches Paper considers the problem of creating, using and making technical objects meaningful in everyday life. Basically ANT-oriented approaches are considered.

Григорьянц Елена Игоревна / Grogoryants Elena Северо-западный институт печати Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна, Санкт-Петербург Рекламный образ вещи в пространстве коммуникации Функционирование рекламы в современном мире существенно отличается оттого, что было несколько десятилетий назад. Сегодня рекламный образ вещи существует уже не как имидж продукта, а как система социальных представлений о нем. Реклама все активнее ориентируется не на акт потребления, а на коммуникативный эффект. Вещь, не имеющая рекламы, как и вещь, реклама которой не стимулирует появления информационного шума, выпадает из коммуникативного поля потребителя, а значит из процесса потребления. Именно поэтому побудительность рекламного образа нацелена на желание говорить о нем, что является важным компонентом актуальной концепции непрерывного рекламирования. При этом реальная вещь «упаковывается» в социально значимую оболочку, что делает ее гораздо привлекательнее. Выстроим следующую цепочку функционирования образа вещи в рекламе: информация о товаре, социальная проверка информации в системе коммуникации, индивидуальная оценка или потребление, функциональное и знаковое. Современная ситуация в рекламной коммуникации связана с тем, что зачастую потребляется не сам товар, а его коммуникативный образ, который и определяет эффективность рекламного воздействия на потребителя.

Advertising image of the thing in space of communication Operation of advertising in today's world is very complex. The advertising image of the thing exists not as an image of the product, as well as a system of social representations.

Advertising is increasingly focused not on the act of consumption, and the communicative effect.

The thing that has no advertising falls out of the field consumer communication. That is why the incentive is aimed at the advertising image of a desire to talk about it, which is an important component of the current continuous concept advertising. In this case the real thing "wrapped" in a socially meaningful shell that makes it more attractive. Having built up the chain of operation of the image thing in advertising: the information on this product, check the information in the social system of communication, or that the functional and symbolic. The situation in the advertising communication due to the fact that it is often not consumed by the product itself, and its communicative way.

Григорьева Ирина Андреевна / Grigoryeva Irina Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург «Социальная реабилитация как попытка ремонта людей»

В обществе потребления люди начинают оцениваться по их способности покупать, тратить деньги, потреблять. Тем самым гуманитарные резоны социальной работы снова ставятся под вопрос. Недавно ее клиентов заставляли приобрести способность работать, используя технологии социальной и медицинской реабилитации. Требование эффективности быстро приводит социальную работу к отрицанию собственных основ, а клиентов зачастую оставляет без поддержки. Выброшенными оказываются не только мигранты, но и многие другие, а реабилитация их весьма трудна.

Social rehabilitation as an attempt to repair people In the consumption society people begin to be assessed on their ability to buy, spend money, consume. Thus humanitarian reasons of social work are again under the question.

Recently, clients were forced to acquire the ability to work, using the technology of social and medical rehabilitation. The requirement of efficiency leads social work to the denial of their own bases, and clients often leaves without support. Wasted people are not only migrants, but also many others. Their rehabilitation is very difficult and often inefficient.

Гусева Светлана Владимировна / Guseva Svetlana ФГБОУ ВПО «Марийский государственный технический университет», Йошкар-Ола Практика конструирования тела в контексте культуры консьюмеризма (на примере фитнес-клубов г. Йошкар-Олы, Республика Марий Эл) Жизнь, организованная вокруг потребления, должна направляться желаниями, а эти желания формируются осознанно обществом потребления, задавая определенные стандарты жизни. Если общество потребление в качестве такого стандарта задает здоровый образ жизни, связанный с устоявшимся представлением о красоте женского тела, то потребители начинают следовать таким стандартам, или, по крайней мере, делать попытки следования им.

Процесс погони за «здоровым образом жизни» является неотъемлемой характеристикой общества потребления. Для многих потребителей приоритетным становится поддержание или исправление своего имиджа с помощью физической нагрузки, отсюда происходит рост потребительского интереса к услугам спортивно-оздоровительных комплексов и фитнес центров. В докладе раскрывается образ современного фитнес-клуба, описываются практика создания «красивого тела» в контексте культуры консюмеризма на примере фитнес-клубов г. Йошкар-Олы. В ходе исследования выявляются типы отношения к занятиям фитнесом среди потребителей фитнес услуг г. Йошкар-Олы (Республика Марий Эл), определяется, какую роль играют занятия фитнесом в жизни современных горожан, а также делается попытка проанализировать причины, которые приводят людей к занятиям в фитнес-клубах.

Practice of creating a body in the context of consumerist culture (based on fitness clubs, Yoshkar-Ola, Republic of Mari El) Life is organized around consumption, our desire to define the kind of life, and the consumer society creates these desires consciously, creates a certain standard of living. If a consumer society sets the standard for a healthy lifestyle, which is associated with the representation of the beauty of the female body, consumers begin to follow such standards, or at least make an attempt to follow them. The process of the pursuit of "healthy lifestyle" is an integral characteristic of the consumer society. Maintenance or repair public image through physical activity is becoming a priority for many consumers, so the consumer interest in sports and health services and fitness centers is increasing. The report reveals the image of a modern fitness center, describes the practice of creating a "beautiful body" in the context of consumer culture on the example of fitness clubs in the city of Yoshkar-Ola. The author reveals the types of attitude to fitness among consumers of fitness services to the city of Yoshkar-Ola (Mari El), defines what role fitness plays in the life of modern city dwellers, as well as attempts to analyze the reasons that lead people to attend classes at fitness clubs.

Дагаева Елена Александровна / Dagaeva Elena Aleksandrovna Таганрогский институт управления и экономики (ТИУиЭ), Таганрог, Россия Материальные символы в пространстве вузовского сообщества Системные изменения внешней среды, в которой вынуждены сегодня функционировать российские вузы, выдвигают проблему интеграции вузовского сообщества на одно из первых мест. Формирование и поддержание корпоративной идентичности как осознания принадлежности к своей организации, вовлеченности в дела компании, приверженности становится сегодня одной из приоритетных задач менеджмента вуза. Признание данного факта обусловливает актуальность проблемы изучения механизмов развития и поддержания корпоративной идентичности. Особый исследовательский интерес представляют символы – универсальные механизмы формирования данного образования, пронизывающие весь процесс внутриорганизационной коммуникации.

В данной статье представлены результаты исследования функционирования материальных символов как инструмента формирования корпоративной идентичности вузовского сообщества. Автором рассмотрено понятие символа. Предложено авторское определение корпоративной идентичности, а также рассмотрена ее структура.

Проанализировано содержание и виды материальных символов в контексте формирования корпоративной идентичности вузовского сообщества. Объектом исследования выступили студенты и выпускники таганрогских вузов, а также преподаватели данных вузов.

Согласно полученным результатам, в качестве наиболее ярких материальных символов вузовского сообщества, конструирующих идентичность вузовского сообщества выступают архитектура, скульптура, логотип вуза, а также «места памяти».

The material symbols in space of high school community System changes in the environment in which Russian higher education institutions have to function today, put forward a problem of integration of higher education community on one of the first places. Formation and maintenance of corporate identity as understanding of the person’s affiliation with the institution, involvement affairs of the company, commitment becomes today one of priority problems of management of higher education institutions.

Recognition of this fact causes an urgency of a challenge to study mechanisms of development and maintenance of corporate identity. Symbols– universal mechanisms of formation of this education, penetrating all layers of intra organizational communication – represent particular interest for the research purposes.

Дмитриева Александра Владимировна / Dmitrieva Alexandra Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Политика регулирования наркопотребления в России как пример социального эсктремизма В докладе раскрывается роль государства и его институтов в определении места потребителей наркотиков в социальном пространстве. Практически все существующие номинации являются «стигмами» и способствуют социальному исключению, т.е.

помещают потребителей за пределы нормального/нормативного общества. Однако сами потребители разных видов наркотиков, взаимодействуя с государством, через его представителя – полицию, сопротивляясь исключению, преобразуют заданную государством структуру социального пространства потребления наркотиков, и свое положение в ней.

Antidrug policy strategy in Russia as an example of social extremism In the article analyzes the role of the state and its institutions in determining of drug users social location in a social space. Practically all existing category are "stigmas" and promote social exclusion, i.e. locate drugs consumers outside of the normal / normative society. However, consumers using different kinds of drugs, interacting with the state through its agent - the police, resisting exclusion, transform given by the state social structure and their position inside it.

Ефимов Евгений Геннадиевич / Efimom Evgeniy Волгоградский государственный технический университет, Волгоград Гаджет как статусный символ пользователей социальных сетей Выявление единой статусной шкалы применительно к пользователям социальных сетей общего доступа строится с учетом того, что в описание иерархии пользователей сетей оказываются вовлечены не только пользователи, но и объекты, ранее не рассматривавшиеся в роли статусных символов. Акторно-сетевая теория дает возможность исследовать гаджеты как часть этой иерархии. Они выступают как статусные символы, формируя различные практики и стратегии, используемые для их приобретения и использования.

Гаджет, во-первых, демонстрирует экономическую состоятельность владельца, который имеет достаточно средств для его покупки, а также автоматически считается способным оплатить новые тарифы на услуги интернет-провайдера, поскольку эти мобильные устройства делают возможным постоянное нахождения в сети. Во-вторых, он автоматически становится способным проводить больше времени в сети, что способствует росту его социального капитала в его круге общения. С другой стороны, приобретение и использование этих устройств может стать негативным символом, как это случилось по разным причинам в ряде стран.

Gadget as a status symbol of users of social networks Revealing of a uniform status scale with reference to users of social networks of the general access is under construction taking into account that in the description of hierarchy of users of networks appear are involved not only users, but also the objects which earlier were not considered in a role of status symbols. The Aktorno-network theory gives the chance to investigate gadgets as a part of this hierarchy. They act as status symbols, forming various experts and the strategy used for their acquisition and use.

The gadget, first, shows an economic solvency of the owner which has enough means for its purchase, and also automatically it is considered capable to pay new tariffs for services of the Internet provider as these mobile devices do possible constant findings in a network. Secondly, it automatically begins capable to spend more time in a network that promotes growth of its social capital in its circle of contacts. On the other hand, acquisition and use of these devices can become a negative symbol as it happens for various reasons in a number of the countries.

Злотникова Лидия Михайловна / Zlotnikova Lidya Michaylovna Торгово-экономический университет, Гомель Телесный вещизм в контексте гендерных исследований Проблемы ухудшения здоровья населения, действующая тенденция сокращения рождаемости, рост числа больных детей - все это обостряет проблемы глубинных причин происходящего. Медики, выполняя лечебные функции, констатируют наличие проблемы, изучают причины различных патологий, разрабатывают новые технологии и лекарственные средства. Жизнь показывает, что проблемы здорового воспроизводства населения невозможно устранить или смягчить только с помощью развития медицины.

Важно понять, почему генетически заданная функция человека к воспроизводству подвергается серьезной социальной трансформации. Каковы источники и механизмы социального воздействия на человека, которые лишают его желания продолжать жизнь.

Анализ современного поведения, целей и ценностей молодых людей позволяет говорить о том, что тело стало вещью в полном смысле этого слова. Чем лучше, (запятую не надо) оно оформлено эстетически, хотя последнее носит довольно спорный характер, тем успешнее в социальном и экономическом смысле жизнь, прежде всего девушек.

Внешний глянец, физические «нормы» красоты все чаще противостоят выполнению человеческого предназначения.

Corporal materialism in the context of gender research The deteriorating health of the population, the operating tendency of reduction of birth rate, increase in the number of sick children - all this exacerbates the problem of the root causes of what is happening. Physicians, performing medical functions, state the existence of the problem, study the causes of various pathologies, and develop new technologies and medicines.

Experience shows that the problem of healthy reproduction of the population can’t be eliminated or mitigated only by the development of medicine. It is important to understand why the genetically defined function of human fertility is subjected to a major social transformation, what are the sources and mechanisms of social influence on a person who wishes to continue to deprive him of life.

The analysis of the current behavior, goals and values of young people suggests that the body has become a thing in the full sense of the word. The better it is aesthetically decorated, although the latter is rather controversial, the more successful in social and economic sense the life of these young people, especially girls. Exterior gloss, physical «norms» of beauty is increasingly opposed to the implementation of human mission.

Иванов Петр Вадимович/Petr V. Ivanov НИУ Высшая школа экономики, Москва Дворовое сообщество депрессивного района Москвы: потребительские практики, трудовая интеграция, воспроизводство стабильности В ходе проведения диссертационного исследования, посвящённого городскому двору и дворовым практикам, нами был изучены несколько кейсов, которые впоследствии не вошли в диссертацию, ввиду своей специфичности. Речь идёт об особой форме дворовых сообществ, которая наблюдается в депрессивных районах г. Москвы, а также в депрессивных городах-сателлитах Москвы. Речь идёт о районах (городах), формировавшихся вокруг ныне нефункционирующих или ограниченно функционирующих заводов и фабрик. Во дворах этих районов нередко формируются особые формы дворовых сообществ. Нами были изучены три таких сообщества, но, учитывая что их поиск не составил труда, можно предположить, что это относительно типичное явление. Основные характеристики этих сообществ следующие – это как правило люди различного половозрастных характеристик, без высшего образования, регулярно проводящие время во дворе за практически непрерывным употреблением спиртных напитков. Для поддержания непрерывного употребления спиртных напитков они применяют интересную форму трудовой интеграции – формируют очередность, в соответствии с которой различные члены сообщества периодически выходят на работу.

Речь идёт о низкоквалифицированной работе как-то: охранники, грузчики и т.д. Эта периодическая работа отдельных членов, поддерживает и воспроизводит гомеостаз сообщества. Нами недостаточно изучен вопрос воспроизводства сообщества, возможно ли включение в него новых членов и, если да, то, как оно происходит. Однако нами собран достаточный материал иллюстрирующий паттерны поведения данных сообществ и особенностей их интеграции в городское сообщество вообще и сообщество городского двора в частности.

Ильин Владимир Иванович / Vladimir Ilin Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Вещь как социальный ресурс Люди, приобретая на рынке вещь, приписывают ей качества, за которые они готовы платить. Это разные виды стоимости. Одна из них – социальная стоимость, т.е.

способность вещи быть ресурсом, обеспечивающим желанную для индивида мобильность в социальном пространстве. Ресурс не является объективным качеством, существующим независимо от покупающего или использующего ее индивида. Это только свойства, которые видимы, понятны и доступны для него.

Вещь как социальный ресурс выступает в разных формах. (1) Вещь как предмет совместного потребления обеспечивает формирование групповой солидарности. (2) Вещь как инструмент социального исключения (позитивного – эксклюзивный предмет и негативного – как стигматизированный предмет). (3) Элитная вещь, выполняющая функцию образца для подражания, и придающая потребителю элитарный статус.(4) Вещь как инструмент манипулирования вниманием.

Consumer good as social resources People buying consumer goods ascribe them values that worth to pay. One of them is ability of the good to fulfill function of resources of mobility in social space. Consumer good as social resources take different forms. (1) Good as an object of collective consumption. It helps to shape group solidarity. (2) Good as a tool of social exclusion (positive and negative). (3) Elite good as a pattern to imitate and copy. (4) Good as a tool of manipulation of attention.

Ильиных Светлана Анатольевна / Ilinykh Svetlana Anatol’evna Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск Социальное конструирование мужского и женского тела В статье речь рассматривается процесс социального конструирования мужского и женского тела с позиций институционализации. Автор представляет конструирование тела не как единичный акт поведения, а как деятельность, которая подвержена хабитуализации. Институционализация в отношении социального конструирования тела анализируется как институт «совершенного тела». Институционализация рассматривается с трех сторон: как процесс типизации разного рода действий по созданию тела, как процесс контроля за выполнением тех или иных действий по совершенствованию тела и как процесс формирования санкций за неисполнением действий. Автор показывает, что процесс конструирования телесности с позиции институционализации отличается тем, что стандарты мужской и женской телесности воспринимаются не просто как объективная реальность, но как реифицированная реальность. Анализируются также гендерные аспекты конструирования тела.

Social construction of male and female body The article examines the process of social construction of male and female body in terms of institutionalization. The author examines the construction of the body not as a single act of conduct, as well as an activity which is subject to habitus. Institutionalization on the social construction of the body is analyzed as an institution of the "perfect body". Institutionalization is considered from three sides: as a process of typing all kinds of actions to establish of the body, as the process of monitoring the implementation of certain actions to improve the body and the formation of penalties for failure to perform actions. The author shows that the design process from the standpoint of physicality institutionalization is characterized in that the standards of male and female corporeality perceived not just as an objective reality, but as reified reality. Also in the article, the author analyzes the gender aspects of the construction of the body.

Ирсетская Елена Александровна / Irsetskaya Elena Китайцева Ольга Вячеславовна / Kitaitseva Olga Российский государственный гуманитарный университет, Москва Проблема перепотребления в современном мегаполисе Черты новой философии консьюмеризма наиболее ярко проявляются в современных мегаполисах, которые сегодня стали квинтэссенцией социальных и культурных аспектов существование человека. Формирование новой потребительской культуры сопровождается рядом изменений, в том числе появлением новых средств потребления, торгово-развлекательных комплексов (ТРК), где покупки становятся символическим актом обладания, приобщения к вожделенному продукту. ТРК становятся одним из самых востребованных потребительских каналов. По мере их развития новые практики потребления стали доступными массовым потребительским сегментам. В трансформирующемся российском обществе представителями этих массовых сегментов является «срединный слой», который включает в себя «не только и не столько собственно средний класс, но и значительно более многочисленные группы общества, подпирающие этот средний класс снизу» (Бызов Л.Г. «Неоконсервативная волна» в современной России:

фаза очередного цикла или стабильное состояние?// Мир России. №1. 2010. С.41).

Обозначенные выше аспекты актуализируют проблему перепотребления.

Потребление превышает нормальные потребности и приводит к резкому уменьшению ценности потребляемого. Практики потребления в ТРК становятся обыденными, приобретая форму ритуала. Представляемые ТРК возможности для потребления маскируют негативные воздействие консьюмеризма, вовлекая в перепотребление все большее количество людей.

Overconsumption problem in modern megacity New philosophy of consumerism is brightly shown in modern megalopolises which became today quintessence of social and cultural aspects of existence. The development of new consumer culture is the reason of many changes, including the appearance of new means of consumption, shopping malls. Here shopping have become the symbolical meaning of owning.

Malls have become one of the most popular consumer channels. During their development new practices of consumption have become available to mass consumer segments. In the modern Russian society the « middle segment» includes not only middle class, but also another numerous social groups.

All the mentioned aspects are actualizing the problem of overconsumption. Consumption exceeds normal requirements and the value of goods decrease dramatically. Practices of consumption have transferred in ritual. Malls give a wide range of opportunities to modern consumer, at the same time hiding the negative aspects of consumption and involving much more people in this process.

Карымова Светлана Михайловна / Karymova Svetlana Северо-западный институт печати Санкт-петербургского университета технологии и дизайна, Санкт-Петербург Национальный костюм евразийских народов в условиях глокализации В последние десятилетия среди евразийских народов наметились активные тенденции по возрождению своего культурного наследия. В первую очередь было устремлено внимание на духовный пласт культуры (возобновление народных праздников, обращение к традиционным религиозным культам), а вместе с ним и на материальный, который состоит прежде всего в реконструкции национального костюма. В одежде наиболее ярко проявляется национальный компонент и она одна из первых подвержена изменениям как из вне, так и внутри культуры. Костюм отражает практически весь комплекс мировоззренческих представлений, что делает его неотъемлемой составляющей в процессе изучения культуры. В дореволюционный период одежда, а также украшения создавались согласно традиционным представлениям и сопровождали рядом ритуалов.


Сейчас в связи с процессами глокализации, которые довольно неоднозначны и не всегда позитивно влияют на национальную культуру, подвергая изменениям духовные основания, символизм и статус традиционной одежды тоже изменился. Костюм становится воспоминанием о культуре, надеваемым по праздникам, он перестает нести всю функциональную нагрузку и тем самым лишает себя целостности.

The national costume of the Eurasian peoples in conditions of glocalization The peoples of the Eurasian have active tendency to revive their cultural heritage in last decades. In the first attention was turned to the spiritual formation of culture (the resumption of national holidays, addressing to traditional religious cults), and after that material culture, which consists in the reconstruction of the national costume. Clothes presents national component. It is one of the first subject to changes from both outside and within the culture. The costume represents virtually the entire range of ideological views, making it an integral part in the study of culture. Before 20 century clothing and jewelry were created according to traditional views, and were accompanied by a number of rituals. Now in connection with the processes of glocalization was change symbolism and status of traditional clothing. The costume is the memory of culture but now it lost integrity.

Клецкова Ирина Михайловна / Kletskova Irene Белорусский государственный университет, Минск Система вещей как фактор коммуникации в пространстве культурно-исторической памяти Успешность внутрикультурной коммуникации в пространстве культурно исторической памяти, как реального/символического топоса, с необходимостью предполагает опыт личного присвоения, слияние объективного и субъективного опыта прошлого. Историческая память удерживается за счет суждений, с одной стороны, имеющих рациональный характер – «это было», и, с другой стороны, за счет эмоциональной составляющий – «мне больно», или «я горжусь», или «это – мое». При этом статус фактичности (это было) обеспечивается, по преимуществу, через знание.

Личностное присвоение предполагает более сложные, эмоционально насыщенные практики. Винтаж представляет собой современную практику формирования пространства вещей, которые, с очевидностью, предполагают цитирование семантической конфигурации недавнего прошлого. По сути, это пример эмоционального присвоения и превращения в модный феномен системы вещей тех поколений, опыт которых может быть воспринят как обозримый и близкий, воплощенный в вещах, в материальной форме закрепляющих исторический опыт еще живущих старших поколений. Это попытка обретения личного опыта присутствия воспринимается как освоение межпоколенческих культурных кодов, включение элементов иного «культурного словаря» в поле собственных культурных смыслов и значений.

System of things as a communicative factor in cultural and historical memory’s space Success of intracultural communication in space of cultural and historical memory as real/symbolical topos, assumes experience of personal assignment, merge of objective and subjective experience of the past. Historical memory keeps at the expense of judgments, on the one hand, having rational character – «it was», and, on the other hand, at the expense of emotional making – «it hurts me», or «I am proud», or «it’s mine». The factuality status (it was) is provided, mainly, through knowledge. Personal assignment assumes more difficult, emotionally rich practicing. The vintage represents modern practice of things’ space formation which, with evidence, assumes citing of a semantic configuration of the recent past. In fact, it is an example of emotional assignment and transformation into a fashionable things’ system phenomenon of those generations which experience can be apprehended as foreseeable and close, embodied in material things, fixing still living senior generations’ historical experience. It is attempt of personal experience finding of presence in the past. So it is perceived as development of intergenerational cultural codes, inclusion of other «cultural dictionary»

elements in the field of own cultural senses and values.

Козловский Владимир Вячеславович / Kozlovskiy Vladimir Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Цивилизационное принуждение к модерности: в потоке вещей Потоки вещей поглощают энергию, силы и время людей. Их жизнь, действия и помыслы не только опредмечены, но овещнены. Любая вещь, независимо от ее природного или культурного происхождения, попадает в мир социальных связей. Сам человек становится и физической и социальной вещью. Вещное наполнение культуры и социума самоочевидно. Между тем не совсем ясно, каким образом вещи возникают, живут и исчезают. Их физическое существование исторически преходяще. Однако они составляют плотную среду, необходимые условия и ресурсы уникального жизненного пути индивида и различных сообществ. Вещи играют самодовлеющую роль и подчиняют своей инструментальной и функциональной логике поведение людей. Таким образом, мы фиксируем порождаемое вещами культурное и социальное пространство, в котором они служат маркером общественного разнообразия и социального неравенства. Структурно этот процесс можно определить как материальную формацию, или другими словами, как социальный порядок вещей и вещную цивилизацию современности. Цивилизационное принуждение означает вовлечение представителей разных сообществ и культур в мир современных вещей. Обаяние, престижность, удобство и полезность последних разрушает существующий мир вещей, рано или поздно превращает его в поток новых цивилизационных приобретений (=искушений), т. е. разных типов модерности.

Нарастающий поток вещей является и лифтом, и плавильной печью, и «естественной»

средой втягивания в глобальный цивилизационный порядок, независимо от национально государственных различий. Это и есть цивилизационное принуждение к разным моделям современности (модерности). Автомобиль, компьютер, мобильная связь, робот, новые материалы – это лишь малый перечень вещей, радикально изменивших нашу жизнь на рубеже XX-XXI вв.

Civilizational compulsion to modernity: in the stream of things The streams of things absorb energy, time and energy people. Their lives, actions and thoughts are not only objectified, but are becoming things. Any thing, regardless of natural or cultural origin, enters the world of social relations. The man himself is both physical and social thing. Substantial content of culture and society is self-evident. Meanwhile it is not clear how things appear, disappear and live. Their physical existence is historically transient. However, they constitute a dense environment, the necessary conditions and resources of an individual and different community’s unique life course. Things are self-sufficient role and subordinate their instrumental and functional logic of human behavior. Thus, we fix things generated by the cultural and social space in which they are a marker of social diversity and social inequality.

Structurally, this process can be defined as a material formation, or in other words, as the social order of things and material (objective) civilization of modernity. Civilizational compulsion means the involvement of representatives of different communities and cultures in the world of modern things. Their charm, prestige, convenience and usefulness destroys the existing world of things, sooner or later turns it into a stream of new acquisitions of civilization (= temptations), i.e. different types of modernity. The increasing stream of things is also an lift, and a melting furnace, and "natural" environment being drawn into the global civilizational order, regardless of national-state distinctions. This is a civilizational compulsion for different models of modernity.

The car, computer, mobile communication, robot, new materials - it is just a small list of things that radically changed our lives at the turn of XX-XXI centuries Котелевская Вера Владимировна / Kotelevskaya Vera Южный федеральный университет, Ростов-на-Дону Критика потребления как модели социальной и индивидуальной коммуникации в поэтике Э. Елинек В статье речь идет о критическом отношении Э. Елинек к потреблению как модели социальной и индивидуальной коммуникации. Объект исследования – романы «Die Liebhaberinnen», «Michael», «Gier», «Lust», «Wildnis», «Die Klavierspielerin». Предмет исследования – проекция потребления как коммуникации на отношения персонажей, которые интерпретируются автором как деформированные, патологичные, дегуманизированные. В статье анализируются формы социальной и психологической репрезентации персонажей как участников цепи потребления: поведение, жесты, дресс код, нарушение дресс-кода, отношение к профессионально-корпоративным ценностям, секусуальное поведение, в том числе перверсии (садо-мазохизм, эксгибиционизм, эдипов комплекс). Систематизируются художественные приемы дегуманизации персонажа, помещенного автором в общество потребления (гротеск, ирония, языковая игра, редукция психологического портрета до социальной маски, виртуализация сюжета, ненадежный повествователь и т.д.). Особое внимание уделяется отношениям человека и мира вещей, которые в постиндустриальном обществе приобретают свойство симулякров, агентов новой мифологизации мира ценностей. Исследование осуществляется на материале оригинальных текстов автора (с привлечением существующих переводов на русский языки или собственных интерпретаций автора статьи). Поэтика Э. Елинек рассматривается в контексте тенденции левой критики общества потребления.


Criticism of consumption as models of social and individual communication in E. Jelinek's poetics In article deal with the critical relation of E. Jelinek to consumption as models of social and individual communication. Object of research – novels "Die Liebhaberinnen", "Michael", "Gier", "Lust", "Wildnis", "Die Klavierspielerin". An object of research – a consumption projection as communications on the relations of characters which are interpreted by the author as deformed, pathological, dehumanized. In article forms of a social and psychological reprezentation of characters as participants of a chain of consumption are analyzed: behavior, gestures, dress-code, dress-code violation, relation to professional and corporate values, erotic behavior, including perversiions (sado-masochism, exhibitionism, Oedipus complex). Artistic touches of a dehumanization of the character placed by the author in a consumer society (grotesque, irony, language game, a reduction of a psychological portrait to a social mask, plot virtualization, the unreliable narrator etc.) are systematized. The special attention is given to the relations of the person and the world of things which in post-industrial society gain property of simulacrum, agents of a new mythologization of the world of values. Research is carried out on a material of original texts of the author (with use of translations on Russian language or own interpretations of the author of article). Poetics of E. Jelinek is considered in a context of a tendency of the left criticism of a consumer society.

Кузнецова Лилия Владимировна / Kuznetsova Lilyа Vladimirovna Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Амурский гуманитарно-педагогический государственный университет», г. Комсомольск-на-Амуре Функции вещи и модели потребления В докладе осуществляется обзор основных представлений западных и отечественных исследователей о функциях вещи. В результате критического анализа этих концепций автор статьи предлагает собственную сводную классификацию функций. По мнению автора, вещь может выполнять три основные функции: утилитарную, престижно символическую и конструктивно-символическую. В соответствии с этими функциями выделяются три модели потребления, дается иллюстрация того, как в той или иной модели реализуется ключевая для нее функция.

Functions belongings and models of the consumption This paper realizes a review of the main presentations west and domestic researchers about functions belongings. As a result of critical analysis these concept author of the article offers the own consolidated categorization a function. In the opinion of author, the thing can execute three main functions: utilitarian, prestigious-symbolic and constructive-symbolic. Three models of the consumption stand out in accordance with these function, is given illustration that, as in one or another models is realized key function for it.

Лебедева Елена Викторовна / Lebedeva Elena Белорусский государственный университет, Минск Потребление символов и символическая мобильность Статья посвящена социологическому анализу процесса потребления символов в контексте феномена символической мобильности. Даётся краткий обзор основных теорий потребления, при этом основное внимание уделяется символическим концепциям потребления (Т. Веблен, Ж. Бодрийяр, Дж. Ритцер и др.), а именно приводится их краткая классификация, указываются ключевые принципы, отдельно рассматривается непосредственно символический аспект потребления как процесс производства и интерпретации знаков и символов, как попытка идентификации в обезличивающем индивида социуме. Далее в статье анализируются основные предпосылки и условия изменения сущности потребления (смещение акцентов от потребления-уничтожения к потреблению-производству) с точки зрения различных авторов, а также даётся определение феномена символической мобильности как логического следствия трансформации сущности потребления в современном обществе и связанных с ним явлений (шоппингомания, престижное потребление и др.). Указывается взаимосвязь потребления символов и символической мобильности. Приводится критика концепций общества потребления. Завершается статья рассмотрением социальных последствий данной трансформации потребления как перехода от потребления вещей к потреблению (и производству) знаков и символов (дегуманизация, деквалификация, зависимость от вещей и пр.).

The Consumption of Symbols and Symbolic Mobility The article is devoted to the sociological analysis of the process of consumption symbols in the context of the phenomenon of symbolic mobility. There is a brief overview of the major theories of consumption with a focus on the concepts of symbolic consumption (Veblen, T., J.

Baudrillard, J. Rittser, etc.), including theirs brief classification, key principles, and separately the symbolic aspect of consumption is considered as a process of production and interpretation of signs and symbols as an attempt to identify the individual in the depersonalizing society.

Further, the article analyzes the main preconditions and conditions for changing the essence of consumption (a shift of emphasis from consumption to consumption-destruction-production) from the point of view of various authors, as well as a definition of the phenomenon of symbolic mobility as a logical consequence of transformation of the essence in today's consumer society, and related phenomena (compulsive buying behavior, prestigious consumption, etc.). Indicates the relationship between consumption of symbols and symbolic mobility. Also there is a critique of the concepts of consumer society. The article ends with consideration of the social consequences of this transformation as a shift from consumption of consumer affairs to consumption (and production) of signs and symbols (dehumanization, deskilling, the dependence on things, etc.) Летюк Любовь Александровна / Letyuk Lyubov Aleksandrovna Рязанский государственный университет им. С.А. Есенина, Рязань Особенности влияния маркетингового инструмента «реклама»

на участников финансового рынка: инвесторы, малый и средний бизнес Общество потребления - сложнейшая система. На ее существование и развитие оказывает влияние большое, если не сказать огромное количество факторов. Внутри нее самой так же существует достаточное количество действующих агентов. При изучении как факторов, так и агентов для получения репрезентативных результатов их сегментируют по различным параметрам.

В данном исследовании рассматривается немаловажная часть общества потребления - финансовый рынок, а конкретно следующие агенты-потребители:

инвесторы и малый и средний бизнес. Они представляют особый интерес для автора, так как в ходе исследования было выяснено, что эти группы являются одновременно и активными действенными участниками, и серьезными формирующими факторами процесса перепотребления.

В современном обществе потребления одним из наиболее заметных и существенных факторов влияния является реклама. Этот маркетинговый инструмент эффективно используется при влиянии на любую группу потребителей. При рассмотрении предлагаемых групп – инвесторы и малый и средний бизнес, определилось, что каналы коммуникации и инструментарий, используемые в направленных на них рекламных кампаниях, одни и те же. Существенное различие состоит не только в продвигаемом продукте, но и в сообщениях, последовательности и форме.

Features of the influence of a marketing tool "advertising" on the financial market participants: investors, small and medium businesses Consumer society is a complex system. At its existence and development is influenced very much, if not a huge number of factors. There is within itself also a sufficient number of active agents. In the study as factors and agents to get them to segment the representative results for the various parameters.

This study examines the important part of the consumer society - the financial market, and specifically the following agents-consumers: investors and small and medium businesses.

They are of special interest to the author, as in the Research found that these groups are both effective and active participants, and significant factors shaping the process of overconsumption.

In today's consumer society one of the most prominent and significant factors of influence is advertising. This marketing tool is effectively used in the impact on any group of consumers. In considering the proposed groups - investors and small and medium business, determined that the communication channels and tools used in them to promotional campaigns, the same. The essential difference lies not only in the promoted product, but also in the message of the sequence and form.

Линцова Надежда Юрьевна / Lintsova Nadiia Инcтитут социологии Национальной Академии Наук Украины, Киев Специфика потребления сельских жителей Сельские жители привычно воспринимаются как низкодоходные и испытывающие значительные проблемы участия на рынке в качестве потребителей, производителей, и предпринимателей. Сельские жители, как правило, не имеют гарантированных стратегий достижения благополучия и испытывают дефицит в способах проведения досуга. Поэтому особое значение приобретает демонстративное потребление luxury вещей, обладание которыми становится одним из наиболее доступных способов самовыражения.

Более низкие стандарты жизни, влияние подсобных хозяйств на самообеспечение продуктами питания и ограниченный доступ к благам потребительской цивилизации позволяет сельским жителям чаще делать сбережения, нежели горожанам. Для того чтобы понять, как сельские жители осваивают новые потребительские возможности, какие потребительские ориентации развиваются, а какие ими отторгаются и почему - мы обращаем наше внимание на модели потребительского поведения и на то, как трансформируется восприятие вещей современным жителем села.

Основная гипотеза связана с тем, что на селе формируется особые типы потребления, отличные от городских. Так, потребителей в городах можно рассматривать как «потребителей для себя», целиком принадлежащих к доминирующей потребительской культуре и осознающих свои интересы. Современных жителей села можно рассматривать как «потребителей в себе», которые сегодня только адаптируются к стандартам потребления, вырабатывают свои ценности и свои стили.

Villager Consumption Specificity Villagers are commonly received as low-profitable and experiencing considerable problems to fully participate on the market in the role of consumers, producers or entrepreneurs.

Lower standard of living, influence of farming on self-provision and limited access to comforts of consumer civilization allows country dwellers to make savings more often than city dwellers.

As a rule, villagers don’t have a winning strategy for wellbeing and they are limited in the means for entertainment. For this reason, ostentatious acquisition of luxury goods, possession of which becomes the most available way of self-expression, gains particular significance.

To understand how villagers assimilate new consumer possibilities, which consumer trends are developed or rejected, we focus our attention on the models of consumer behavior and on the transformation of rural dwellers’ perception of goods. Main hypothesis is that specific types of consumption are formed for the village, different from the city. City consumers can be considered as “self-oriented consumers”, entirely appertain to the dominant consumer culture.

Whereas country dwellers can be considered as “self-implicated consumers”, just now adjusting to consumer standards, elaborating on own values and styles.

Лукичева Любовь Юрьевна / Lukicheva Lyubov Ульяновский государственный университет, Ульяновск Современное общество потребления Современное общество живет в эру потребления. Новые технологии, модернизационные процессы в основных сферах жизнедеятельности – политика, культура, образование, экономика – все это наполняет нашу современную жизнь. Все это отражается и на классовой структуре современного общества. Трансформация неравенства привело к формированию праздного класса, который ничего не производит, но при этом демонстративно потребляет. Конечно, такое было и раньше – неудобные для работы корсеты и платья у барышень XVIII века, нефункциональные трости у джентльменов, огромный штат прислуги, который свидетельствовал о достатке, азартные игры как проявление праздного времяпрепровождения. Сейчас праздный класс имеет свои особенности. На современном этапе развития общества все большая часть людей отделена от непосредственного производства. Основная часть среднего класса – это почва для развития праздного класса. Стремление среднего класса походить на высшие слои, подражание им, делает роскошь неотъемлемым атрибутом современной жизни. Основа современного общества – потребление: потребление ради потребления, потребление как дань моде, потребление как возможность перехода на высший уровень.

Modern consumer society Modern society is living in an era of consumption. New technologies, processes of modernization in the main spheres of life - politics, culture, education, the economy - all this fills our modern life. All this is reflected in the class structure of modern society. Transformation of inequality led to the formation of the Leisure Class, which produces nothing, but it defiantly draws. Of course, this was before - embarrassing for corsets and dresses for ladies of the XVIII century, non-functional cane gentlemen have a huge staff of servants, who testified to the prosperity, gambling as a manifestation of an idle pastime. Now leisure class has its own characteristics. At the present stage of development of society more and more of people separated from direct production. The bulk of the middle class - is fertile ground for the development of the Leisure Class. The desire to be like the middle class to higher layers, imitating them, making the luxury of an inherent part of modern life. The basis of modern society - consumption: consumption for consumption, as consumption of fashion, consumption as an opportunity to move to a higher level.

Лычковская Оксана Рейнгольдовна / Lychkovska Oksana Одесский национальный университет им. И.И. Мечникова, Одесса Вещи и медиа-технологии как элементы постсоциальных коммуникативных практик Современное «постсоциальное общество» характеризуется упадком традиционных принципов формирования социальных связей, разрушением традиционных сообществ, сопутствующих им традиций и коммуникативных норм. На место их приходит новая социальность, в которой объектные отношения замещают социальные или становятся их важнейшей частью. Новая социальность получает название объект-центрической, поскольку материальные объекты – вещи, предметы и технические устройства неотъемлемо вплетаются в повседневные социальные и коммуникативные практики.

Новый тип субъект-объектных взаимодействий способствует разрушению индивидуальной замкнутости современного человека, до некоторой степени компенсирует психологическую изоляцию и экзистенциальную ненадежность межличностных отношений в новом типе общества. Вещи и медиа-технологии, используемые в современных коммуникативных практиках, способствуют созданию нового типа социальных связей - «слабых социальных связей», в том смысле, что они не способствуют складыванию долговечных личных отношений, на которые у современного человека не хватает времени и эмоциональной энергии. Медиа-технологии рассматриваются как «фатические коммуникативные технологии», поддерживающие социальные связи и взаимодействия без передачи информации, но как способ социальной поддержки и присоединения. В докладе также представлены процессы «овеществления» медиа и «медиатизации» вещей.

Things & media technologies as elements of post-social communicative practices Contemporary «post-social society» can be characterized by the decline of traditional principles of social connections, by the destruction of traditional communities, communicative traditions and norms. New sociality replaces them: objective relations substitute for social ones or become their major part. New sociality gets the name of “object-centered”, inasmuch as things, objects and technical devices are inalienably intertwined in everyday social and communicative practices. The new type of subject-object interactions contributes to destruction of individual restraint of contemporary person, in some degree compensates a psychological isolation and existential unreliability of interpersonal relations in the new type of society. Things and media technologies, utilized in modern communicative practices, favour to creation of new types of social ties - “weak social ties”, as long as they are do not further of the creation of lasting personal relations on which a contemporary person hasn’t time and emotional energy.

Media technologies are examined as «phatic communicative technologies», supporting social ties and interactions without information transfer, but as a way of social support and joining. The processes of «thingification » of medias and «mediation » of things have been also offered in the paper.

Малеева Анастасия / Maleeva Anastasia Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург Курение как социальное взаимодействие / Маликова Наиля Рамазановна / Malikova Nailia Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ), Москва Социологическая интерпретация семиотики потребления вещей в условиях глобализации Методологические основания интерпретации вещей как предмета социологического исследования можно отыскать в работах Ю. Липса, Л. Теньера, Ж.

Бодрийяра, Р. Барта, М. Фуко, П. Бергера, С. Хантингтона, В. И. Ильина. Вещи в современной социальной коммуникации вновь, как некогда в сословных сообществах участвуют в процессе символического позиционирования по поводу выбора, маркирования, обмена знаками социального статуса, почти сакральной фетишизации.

Потребление обретает характер ониомании/зависимости, когда вещи утрачивают утилитарную значимость, становясь символами причастности к определенной страте, требуя постоянных демонстративных затрат, для поддержания самоидентификации с миром товаров или услуг, стилем жизни. Это отчасти следствие эффектов маркетинга по целевому сегментированию, рекламному продвижению брендов. Коммерческая реклама вещей осуществляет даже «рейдерский захват» пространства социальных сетей Интернета. Вещи определяют социальные диспозиции, вещевую атрибутику повседневных практик потребления представителей сообществ «управленцев», «глобального офисного планктона», творческих, этнических, молодежных, гендерных, городских субкультур, не исключая фрилансеров, дауншифтинга, антиглобалистов. Так вещи в условиях глобализации становятся актантами, активными «действующими соучастниками» ситуаций стимуляции и симуляции потребления не только в реальном, но и в виртуальном пространстве социальной коммуникации.



Pages:   || 2 | 3 |
 



Похожие работы:





 
© 2013 www.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.